Nedtelling til Stella: Trond Sandø
Trond Sandø har fem års erfaring som konsulent i Try, og tidligere mange års erfaring kundesiden og reklamebyråer. Stellavinner er han også. Sandø tok over daglig leder-stillingen i Apt i august 2011.
Hvorfor er det viktig å prise effektiv reklame?
– Det synliggjør vår rolle i kundens verdikjede og dokumenterer at vi leverer value for money
Hvilket norsk reklamecase har imponert deg mest gjennom tidene?
– Jeg er ikke helt objektiv, men i Stella-sammenheng vil jeg trekke frem Synnøve Finden, som benyttet radio med sjarm til å vinne markedsandeler og kundelojalitet
Er norske selskap flinke til å måle kommunikasjonseffekten av reklame?
– Nei, måling av kommunikasjonseffekter sliter med å komme på norske lederes måltavler og havner derfor et stykke ned på prioriteringslisten
Har måling av kommunikasjonseffekt vært en del av arbeidsmetodikken der du har jobbet?
– Vi ønsker til enhver tid å kunne måle effekten av de tiltakene vi gjennomfører og opplever at det gjør både oss og kunden klokere og mer innsiktsfull
Hva tror du er oppskriften på å vinne Stella?
– Lag en tydelig historie, med en klar problemstilling, god gjennomføringsbeskrivelse og en krystallklar dokumentasjon. Verre er det ikke!
Stella – Prisen for effektiv kommunikasjon går av stabelen på Ballroom 26. januar klokken 18.00.
