Norske hjem i IKEA-katalogen
Etter en mye omtalt annonsekampanje på Finn hvor en sofakampanje ble lansert gjennom reelle visningsannonser, fortsetter IKEA høsten ved å reise hjem til nordmenn. Resultatet er Folkets IKEA-katalog, der over 200 nordmenn viser frem sine interiørløsninger.
Begrenset opplag. Katalogen får i første omgang et begrenset opplag på 600, men er tilgjengelig for alle digitalt på ikea.no. Kommunikasjonssjef Frode Skage Ullebust tror svenskene vil misunne oss konseptet.
– Dette er et konsept som har vekket oppsikt i IKEA internasjonalt, ikke minst i Sverige. Det er ingen hemmelighet at vi i IKEA lar oss inspirere av hvordan nordmenn har det hjemme. Ved å invitere nordmenn til å dele sine historier og interiører, ønsker vi å lage en hyllest til nordmenn og det engasjementet de har for hjeminnredning og IKEA, forteller Ullebust.
Co-creation. I sommer og høst har IKEA reist rundt i de største byene i Norge for å samle historier og bilder av hvordan vi lever hjemme. Over 500 nordmenn har delt sine hjem på IKEAs Facebook-side. IKEA mener katalogen er et godt eksempel på co-creation, en trend innen merkevarebygging og innovasjon der virksomheter inviterer målgruppene inn til å være med og utvikle produkter og løsninger.
– Den vanlige IKEA-katalogen er en kilde til inspirasjon for mange, men vi tror at det også er viktig å vise hvordan nordmenn bruker produktene hjemme hos seg selv. Livet er ikke som i et interiørmagasin, Folkets IKEA-katalog viser frem hvordan det egentlig ser ut hjemme hos oss, sier Ullebust.
