Ny Cannes-kategori for sponset innhold
Cannes Lions definerer innholdet i sin nye kategori som «the creation of, or natural integration into, original content by a brand», altså innhold som er kreert for, eller på naturlig vis integrert med en merkevare, og vi går ut fra at det betyr at produktplassering nå for alvor har kommet inn i reklamevarmen.
Deltakerne i kategorien skal demonstrere hvordan en merkevare på vellykket vis utvikler og kreerer underholdende og engasjerende innhold for publikum. Dette kan enten gjøres ved å skape originalt innhold for en merkevare, eller ved å integrere eksisterende formater med en merkevare ved å samarbeide med en utgiver eller mediepartner, ifølge en melding fra Cannes Lions.
Egne, betalte og fortjente. Dette kan handle om én mediekanal, som webvideo eller TV, men kan også handle om multiplattformkampanjer, det være seg radio, magasiner, bøker, spill, musikk, video, mobil eller sosialt. Poenget er at bidragene skal vise hvordan forbrukerinnsikt integrert med originalt innhold driver publikumsengasjementet framover og skaper synergier over egne medier, betalte medier og fortjente medier.
Kontekstuell beskrivelse. Ettersom det finnes forskjellige lover og regler rundt produktplassering og sponset innhold fra sted til sted, må deltakerne som del av oppgaven beskrive situasjonen i landet og regionen de kommer fra, og hvordan regler og forskrifter fra både kringkastere og stat eventuelt har påvirket kampanjen.
Fagpersonen som leder juryen i kategoriens første år er Avi Savar, kreativ topp i Big Fuel, et New York-basert selskap som spesialiserer seg på markedsføring innen sosiale medier.
Vinnere av kategorien Branded Content & Entertainment Lions (puh!) blir offentliggjort søndag 23. juni 2012 i Cannes, sammen med vinnerne i kategoriene Film, Craft og Titanium and Integrated. Mobile Lions er også ny kategori av året, og nå det i alt 15 kategorier i konkurransen.
www.canneslions.com
