Ny håndverkskategori i Gullblyanten

Gullblyantgeneral Kristian Bye (t.v.) fra Apt og juryoberst Torbjørn Kvien Madsen fra Isobar har brukt senhøsten på å sette sammen en arbeidsgruppe bestående av vidt forskjellige miljøer fra ulike deler av geografien. Sammen har de diskutert fjorårets helt nye kategoriinndeling, som var en betydelig og tildels kontroversiell endring, i tillegg til spørsmål som går igjen år etter år.

– Tilbakemeldingene fra de som var med på Gullblyanten i fjor er såpass positive at vi i all hovedsak viderefører prinsippene, forteller Bye.

– 69 prosent melder at de er fra middels til svært fornøyd med endringene som ble gjennomført, og det er et ganske betydelig flertall. Hovedprinsippene med bransjekategorier fortsetter altså. Men vi viderefører også sentrale prinsipper om å belønne det som er godt tenkt og godt løst, fortsetter Bye.

Ny designkategori. Den mest drastiske forandringen er introduksjonen av en ny kategori.

– Gullblyanten lanserer én ny kategori, og det er en håndverkskategori for design som krever en egen designfaglig sterk jury. Vi gjør også dette for å få på plass en mer fagorientert gruppe som kan gå inn og juryere på de små, nennsomme tingene som er viktig innen design. Samtidig er det viktig å huske på at designjobber kan sendes inn i alle bransjekategorier, forteller Kvien Madsen, som forsikrer om at alle kan føle seg trygge på at juryen gjør en grundig innsats.

– Lista ble lagt i fjor, da vi brukte fire dager på juryering. Det er ingen fare for at jobber faller utenfor eller ikke blir tatt med i betraktningen, sier han.

Til å sette sammen juryen har Kvien Madsen fått innspill fra Ina Brantenberg i Tank Design, Mattis Bentzen fra Dinamo, Per Erik Jarl fra Kitchen, påtroppende juryoberst Egil Alv Andreassen fra Fasett og Jens Petter Aarhus fra Anorak.

– En interessant observasjon fra forrige gang var hvordan generasjonene vurderte arbeidene forskjellig. Det var ofte slik at en jobb som den eldste i forsamlingen syntes var veldig bra, fikk elendig skussmål av den yngste – og omvendt. Slikt blir det mange friske og fine diskusjoner av, men det understreker også hvor viktig det er å balansere juryene slik at du har med deg alle generasjonene.

Omdømme vs. profil. En annen av justeringene arbeidsgruppen har foretatt er gjort for å markere et tydeligere skille mellom kategoriene Omdømme og Profil.

– Mange opplevde Omdømme og Profil som to sider av samme sak. Vi skal se på teksten slik at Omdømme i større grad åpner opp for ideer som har fått sitt utløp vel så mye gjennom medieomtale og PR; gode ideer som har skapt historier utover klassiske reklameinnrykk. Profil er på sin side tettere knyttet til det å bygge profilen til et selskap eller merkevare gjennom reklame. Dette handler om finsliping av tekstene for å unngå misforståelser eller tvil om hva de ulike kategoriene dreier seg om, forteller Bye

Et tredje moment gjelder innsendelsen av trykksaker.

– Det er lov å sende inn annonser og annet trykt materiell fysisk, slik at juryen kan ta og føle på jobbene, slik at man eksempelvis slipper å juryere bøker på en skjerm, forklarer Kvien Madsen.

Vil dempe kakkel. Når det gjelder priser, valører og tingenes gang under selve prisutdelingen kan vi melde om at diplom igjen heter «diplom» (og ikke «finalistbevis»), og at disse skal deles ut fra scenen på lik linje med alle de andre prisene. Prisutdelingen foregår under middagen, og Bye og Kvien Madsen er i ferd med å klekke ut en plan for å holde den tradisjonelle kaklinga fra den feststemte forsamlingen på et tolererbart nivå.

– Vi vurderer å bruke et dramatisk grep for å holde folk fokusert og engasjert i jobbene som presenteres på skjermen. Alle synes det er synd når det blir mye skravling og bråk under prisutelingen, forteller Bye.

Gode ideer er gode ideer. En hjertesak for Kvien Madsen er at folk ikke må være redde for å sende inn gode ideer og løsninger, selv om oppgaven verken er spektakulær eller spesielt original.

– Det er ikke problemstillingen, og hvor interessant den er, som vinner pris, det er det løsningen som gjør. I fjor var en del i tvil om hva som skulle skje med de klassiske løsningene som har hatt samme utgangspunkt i årevis, for eksempel lottofilmen. Jeg er helt overbevist om at gode løsninger kommer til å nå høyt opp, selv om problemene de har løst ikke er verdensproblemer. Det er viktig at folk forstår at uansett hvor stor eller liten jobben er, så er det relevant å sende inn dersom løsningen er god. Det er heller ikke noe problem hvis du ikke har laget case-film, for jobben blir tatt alvorlig uansett, sier han.

Kristian Bye fortsetter.

– Det er mye smart verdiskapning og kreativitet der ute, og det er nærliggende å tro at flere av storvinnerne fra i fjor, eksempelvis Sola Betong eller Kaizers Orchestra, måtte ha konkurrert seg imellom i den gamle sekkeposten «Annen reklame». Det er mange byråer utenfor oslogryta som jobber med andre bransjer og løser andre typer problemstillinger, og forandringene har gjort at Gullblyanten har blitt mer relevant også for dem.

Kreativt Forum arrangerer informasjonsmøte i egne lokaler om Gullblyanten 2011 torsdag 8. desember. Arbeider som sendes inn til Gullblyanten må være produsert mellom 1. januar 2011 og 31. januar 2012. Juryering foregår 9.-12. februar, mens prisutdeling foregår på Oslo Plaza 2. mars