Nytt år, ny kategori
Når reklamefestivalen i det sørlige Frankrike dundrer igang for 59. gang til sommeren, får byråer over hele verden nok en kategori å sende inn jobbene sine i. Mobile Lions er den siste kategorien i rekken etter fjorårets introduksjon av effektivitets-kategorien og prisen for beste holdingselskap.
– Mobile løsninger har vært en del av Cannes Lions i noen år allerede, fanget opp i kategorier som Cyber og Film, og et stort antall vinnerkampanjer innenfor kategorier som media, design, direct og outdoor har brukt mobilteknologien i betydelig grad, sier Philip Thomas, som er administerende direktør for festivalen.
– At vi legger til mobil som egen kategori, gjenspeiler ganske enkelt hvor viktig mobil har blitt i mediemiksen, sier Thomas.
Arrangørene av festivalen forteller at kategorien skal premiere det beste arbeidet laget for eller aktivert av en mobil enhet, app eller et mobilnettsted. Dette kan være ting som nettsteder, såkalt rich-media mobilreklame, spill eller apps. Arbeidene vil blil juryert etter kriterier som kreativitet, idé og utførelse (brukervennlighet, brukeropplevelse, håndverk og design), relevans i forhold til mobilplattformen og resultater (nivået på brukerengasjementet).
Juryen vil bestå av eksperter innen for mobil og app-utviking, primært fra digitale byråer. Juryformann er Tom Eslinger, kreativ leder digital hos Saatchi & Saatchi Worldwide.
Det var også meningen at årets Eurobest skulle avvikles med ny mobilkategori, men dette ble skrinlagt i siste liten. Eurobest arrangeres av Emap, som også står bak Cannes Lions og en rekke andre festivaler.
