Nytt verktøy for annonsører
Innsikt er både en premium annonseplattform og et gratis målingsverktøy som skal hjelpe merkevarer med å kommunisere bedre med brukerne sine. De nye annonsene er plassert på høyresiden av brukerens hjemmeside på Facebook, uforstyrret av andre annonser.
Eksempelvis kan det dukke opp en trailer for en kommende film, der det framkommer om en eller flere av en brukers venner har trykket «liker». Ifølge AdAge er annonseplattformen myntet på større annonsører som ønsker å satse mer på sosiale medier.
Verktøyet er også utviklet med tanke på at administratorer på FBs fan-sider skal kunne få oversikt over hvor langt annonsene når, og da på et dypere sett enn telling av «likes». Fire nye gjerdestolper introduseres: Total likes, som også eksisterte på det «gamle» Innsikt-systemet, Friends of Fans, som skal vise den maksimale sosiale rekkevidden for en merkevares innhold, People Talking About This, som sporer antallet brukere som har blitt engasjert av et sideinnhold i løpet av siste uke – eksempelvis ved liking, kommentarer, skriving på veggen eller ved å svare på en invitasjon. Og til slutt: Weekly Total Reach, som viser det totale antallet FB-brukere som har blitt eksponert både for en merkevares brukerdelte innhold og betalte annonser.
Måler smitteeffekt. De fem hundre ferskeste innleggene på en FB-side blir også gjenstand for fire inndelinger: Reach, som viser størrelsen på publikum, Engaged User, som viser antallet brukere som foretar en handling rundt et innlegg (eksempelvis å klikke på en lenke), Talking About This, som viser antallet brukere som foretar en aktiv handling, som å like, kommentere eller dele, og til slutt Virality, som måler smitteeffekten på innholdet.
Facebook håper med dette å nyansere jakten på «likes». Nå er det selve engasjementet som er viktig, og markedsførere får et verktøy til å hjelpe dem å forstå hvilke deler av innholdet som best resonnerer blant brukerne.
Facebook ventes å selge reklame for 3,8 milliarder dollar i 2011, ifølge et anslag fra eMarketer.
Les mer om Innsikt hos Facebook.
