Risiko-enqueten: Christoffer Rontén og Theis Roksvåg

Risiko er tematikken for Creativity First-konferansen som Kreativt Forum arrangerer 10. september, men vi varmer opp gjennom sommeren med å spørre smarte folk i bransjen om deres forhold til tematikken.

Er det bygget inn en kultur eller en metodikk for å ta kreative risker der dere jobber?

– Ja, hos oss er det kultur for å ta kreative risker. Det er kanskje ikke mer komplisert enn å spørre seg selv «vil noen bry seg?». For oss er det viktig å kunne dele uferdige ideer og gi hverandre ærlige tilbakemeldinger på tvers av teamene.

– Det eneste som betyr noe, er å finne en måte å engasjere folk på et dypere følelsesmessig nivå. Det betyr ikke å være mest mulig gæren, men å finne den tingen som gjør at folk smiler, gråter eller grøsser. Det kan virke fornuftig å være fornuftig, men det er de som er modige som blir husket. Og man kan helt fint være modig uten å være dumdristig.

– Vår kreative leder, Øyvind Waage, har rammet inn og hengt opp et sitat av Avril Lavigne på veggen bak oss. Hun forklarer navnet på låten «Sk8er Boi» slik:
«I wasn’t sure if people would get the ‘8’ thing, but they did. It goes to show that when you take a big creative risk, it can really pay off». Det sitatet har vi hatt bak hodet siden vi startet å jobbe sammen.

Finnes det en nyere kampanje (deres eller andres) dere mener fortjener applaus fordi den tok reelle sjanser?

– Vi synes Burger Kings «Moldy Whopper» er et godt, klassisk eksempel. Det er utrolig lett å avvise den ideen som uspiselig.

– Et nyere eksempel er Telias «Data er makt». Foreldre som er slemme med barna sine høres ikke ut som en god idé. Høres ikke så morsomt ut heller. Men det viste seg at det var både morsomt og en god idé.

Hva savner dere at flere i bransjen tør å gjøre?

– Ta mer risiko, vel! Og reise til Cannes igjen.