Risiko-enqueten: Torstein Skogedal og Thomas Eltvik
Det er i krevende tider at de modigste idéene gir størst avkastning, sies det. Så hvordan holde hodet kaldt og ikke søke det «trygge» og etablerte når resten av verden er uforutsigbar? Vi har spurt Torstein Skogedal og Thomas Eltvik i Smeh.
Risiko er tematikken for Creativity First-konferansen som Kreativt Forum arrangerer 10. september, men vi varmer opp gjennom sommeren med å spørre smarte folk i bransjen om deres forhold til tematikken.
Creativity First handler i år om risiko. Er det bygget inn en kultur eller en metodikk for å ta kreative risker der dere jobber?
– Vi har ikke en egen metodikk for å ta risiko der vi jobber i dag og har heller ikke hatt det i noen av byråene vi har jobbet i tidligere. I vår verden føles «kreativ risk» rimelig fjernt, og vi kan bare komme på to jobber de siste 10 årene som har tatt en reell risiko: Burger Kings - «Mouldy Whopper» og Nike – «Dream Crazy». Det er mulig det finnes noen flere, men vi trenger kanskje ikke et eget begrep for å beskrive så få jobber?
– Om brorparten av reklamen som lages ikke hadde vært så polert, trygg og tam, kunne kanskje «risiko» vært en strategi eller en metodikk å jobbe etter. Faktum er at i dag vil man stå ut «bare» man tør å bryte litt med forventningene eller for eksempel skjule logoen sin. Det er i våre øyne ikke særlig risikabelt, men det kan være kreativt, utfordrende og effektivt. Og det trenger vi uansett mer av.
– Skal vi få laget flere av disse kampanjene som bryter litt med forventningene krever det at vi gjør det med all intensjon om å oppnå målene som kanskje stod skrevet i en brief et sted. Ellers mister vi tilliten som alle byråer er avhengig av.
Finnes det en nyere kampanje (deres eller andres) dere mener fortjener applaus fordi den tok reelle sjanser?
– Vi tror arbeidene, byråene og kundene som fortjener applaus har fått det på Linkedin og av juryen i Gullblyanten og Anfo. Vi er flinke til å feire oss selv og det merkes fort når noe resonnerer hos folk flest og internt i bransjen. I det siste ser vi at klassiske rene kreative ideer ofte vinner frem - og dette er noe vi selvsagt heier på. Kanskje har det blitt litt avglemt hvordan disse ideene egentlig ser ut og derfor føles det nå litt banebrytende å vise ei Zalo-flaske av kopper og kar helt uten logo, la en reklamefilm gå i sort eller «bare» kalle junkfood for junkfood.
Hva savner dere at flere i bransjen tør å gjøre?
– Være som Per Høj i sosiale medier.
