Sølvtaggen til SMFB for IKEA
IKEA ønsket å sette fokus på sine produkter i et utradisjonelt «showroom», og spesifikt sofautvalget. Kampanjen baserer seg på samarbeid med boligselgere over hele landet, hvor IKEA fikk plassere den nye sofaen inn i objekter som skulle legges ut for salg. Sofaen ble fremstilt som det viktigste argumentet for å kjøpe boligene og nøye beskrevet i Finn.no annonser, samt flere andre flater.
– Juryen synes ideen er enkel, morsom og fin. Og svært relevant. Gjennom god innsikt, svært godt tekstarbeid, gode plasseringer og gjennomført og akkurat passe «hemmelig» avsender i startfasen fremstår dette for juryen som en klassisk og god løsning for IKEA. Man ler litt av konseptet, og det er gjort på folkelig måte. Ikke en klassisk Sølvtaggen-vinner, men en klassisk idé som juryen lot seg sjarmere av, uttaler juryleder for Sølvtaggen, Christian Westerberg Thoresen.
Første seieren for IKEA. – Det var veldig hyggelig å få denne anerkjennelsen, ikke minst fordi det var noe av det første vi gjorde for IKEA. Grunnideen med å bruke folk sine boligannonser som showroom var ganske enkel, men også helt upløyd mark som krevde en god del arbeid før vi kunne slå fast at kampanjen lot seg realisere. Nå sier vi oss godt fornøyde med både gjennomføring og resultater, kommenterer Hans Magne Ekre fra SMFB.
Resultatoversikt, oktober måned 2011
1. plass: SMFB og IKEA, «The Home Showroom»
2. plass: Los&co, Good Morning og TINE, «Litago Ku-rodeo»
2. plass: MediaFront/McCann/SDG og Rimi, «Rimi Pluss»
4. plass: Try/Apt og DnbNor, «Impossiball»
5. plass: MediaFront/McCann/SDG og Statoil, «Digital Kjørebok»
http://solvtaggen.no
