Resultatet er The Grey Swan – en ballettforestilling fremført av pensjonerte stjernedansere, satt opp for én kveld på Oslo Konserthus, en av landets største scener. Forestillingen er snart utsolgt.
I Norge går ballettdansere av med pensjon som 41-åringer. The Grey Swan viser hva som skjer når man gir scenen tilbake til dem som i utgangspunktet er ferdige. Den yngste danseren i ensemblet er 43 år, den eldste 74.
I stedet for å iscenesette Svanesjøen i sin opprinnelige form, gjenforteller The Grey Swan noen av verkets mest ikoniske soloer og duetter – de som handler om kontroll, identitet og fysisk uttrykk. Det er ikke en forestilling i opposisjon til alder, men en forestilling som viser beherskelse av alder. Uten staffasje, men full av presisjon og nerve.
Koreografien er av Camilla Spidsøe, en av Norges mest prisbelønte dansere og tidligere solist ved Den Norske Opera & Ballett. Med seg på scenen har hun tidligere hoveddansere fra noen av verdens ledende kompanier: Staatsballett Berlin, English National Ballet og Nasjonalballetten. Blant dem: Yolanda Correa, Yoel Carreño, Irina Zavialova, Josephine Jewkes, Ole Willy Falkhaugen, Anne Cecilie Fjeldstad og Karin Sundgren.
– Kjærligheten til dans forsvinner ikke med alderen. Den sitter i kroppen, i muskelminnet, i cellene. The Grey Swan handler ikke om å bevise noe, men om å uttrykke det som aldri forsvant, sier Spidsøe.
Når scenen er selve budskapet
Forestillingen er første akt i en ny kommunikasjonsstrategi for Nycoplus. Sammen med 11:11 har de laget en 360° merkevarekampanje med filmer til TV og kino, utendørsreklame, print, displayannonser og innhold til sosiale medier der dansen er hovedelementet.
– Det er første gang vi har laget en ballett, sier Marius Aasen i 11:11. – Det har vært inspirerende å samarbeide med utøvere som er enda mer detalj- og kvalitetsfokuserte enn reklamebransjen, og vi er stolte over å ha laget noe folk faktisk betaler for å se.
Alle visuelle elementer for The Grey Swan er laget med dobbel funksjon. Bildene er tatt av den prisbelønte fotografen Senay Berhe, mens filmen – regissert av Arthur Ljunggren og produsert av Camp David – er klippet i forskjellige versjoner som promoterer forestillingen, og versjoner som fungerer som merkevarefilm for Nycoplus.
Nycoplus har vært en synlig aktør i kosttilskuddsmarkedet i flere tiår. Men i en jungel av lavprismerker og yngre utfordrere har det blitt vanskeligere å holde på oppmerksomheten.
Så hva gjør man når man presses ut av rampelyset? Man går på scenen. Bokstavelig talt.
Forestillingen er produsert av Yakobs Frukt & Tobakk.
Involverte byråer
Casper Evensen
Kreatør
Jon A. Nævestad
Rådgiver
Arthur Ljunggren
Regissør
Josua Enblom
DOP
Alina Rydbeck
Producer
Rickard Edholm
Exec. Producer
Senay Berhe
Foto
Karin Sundgren
Danser
Edvard Brudeli Moen
Motion
Eskil Kønig
Motion
Magne Hage
Motion
Kenneth Lauveng
Design
Andre involverte
Hockey Studios
Film og foto Øving og Forestilling
