Forbrukerrådet har gått viralt: A Day in the Life of an Ensh*ttificator

Forbrukerrådet lanserte fredag rapporten «Breaking Free – Pathways to a Fair Technological Future», der de tar et dypdykk i det som blir omtalt som «enshittification».

– Rapporten viser hvordan dette fenomenet påvirker både oss forbrukere og storsamfunnet, men at det heldigvis er mulig å snu utviklingen, sier Finn Myrstad, fagdirektør i Forbrukerrådet.

– Selv om tematikken i rapporten er noe de aller fleste av oss kjenner seg igjen i, ønsket vi likevel en film som kunne sette det hele litt på spissen. Derfor jobbet vi sammen med NewsLab og gjengen bak viralhiten «Is it even a city» om å lage filmen «The Enshittificator», sier Myrstad.

Eksepsjonelt høyt engasjement

Siden filmen ble sluppet fredag morgen, har den blitt sett godt over to millioner ganger på tvers av versjoner og plattformer – alt sammen organisk. Bare på Forbrukerrådets YouTube-kanal er den sett over 1,7 millioner ganger. Der har filmen også fått nærmere 180.000 likes og 8000 kommentarer, noe som tyder på et eksepsjonelt høyt engasjementsnivå hos publikum.

– Tilbakemeldingene på filmen har vært veldig gode, både på lanseringsseminaret, fra organisasjoner og enkeltpersoner her til lands, men også fra de internasjonale organisasjonene som er med på kampanjen. Selve rapporten er lastet ned nesten 6500 ganger, et tall vi er veldig fornøyde med, sier Myrstad.

Treffer spikeren på hodet

Blant de som har delt filmen, er Cory Doctorow, som står bak «Enshittification»-begrepet. og Louis Rossmann – som med over 2,5 millioner YouTube-abonnenter har en tydelig stemme i kampen for forbrukerrettigheter.

– Det er helt utrolig å se det vanvittige engasjementet fra hele verden. Men det er også et tydelig symptom på hvor godt Forbrukerrådet treffer spikeren på hodet med dette initiativet, sier Snorre Bryne, rådgiver i NewsLab.

– At filmen har fått såpass mange visninger, uten noe som helst betalt distribusjon eller presseomtale, er spinnvilt. Her er det et høyt engasjement for tematikken som har drevet fram filmen. Folk er rett og slett drittlei av utviklingen, og gir tydelig uttrykk for det i kommentarfeltene, sier Bryne.

– Samtidig som mange ler av filmen, får de også latteren i halsen av hvor nært det vi beskriver i filmen ligger virkeligheten.

Fra regissøren bak Visit Oslo-suksessen

Regissør og manusforfatter på filmen er August Jorfald, som også sto også bak Visit Oslo-suksessen og Cannes Lions sølvløve-vinner «Is it even a city». Han var ikke i tvil om at humor ville være avgjørende for å øke oppmerksomheten rundt Forbrukerrådets budskap.

– Jeg tror det er ganske mye høyere sannsynlighet at noen stopper opp i doomscrollingen hvis de ser noe litt absurd og småartig. Der virker det som komboen av en fyr under en seng og sitatet «I’m a shitmaker» har levert. Så er det jo både lettere å servere – og svelge – et kjipt budskap når det er pakket inn i litt tøys!