Bielke&Yang tar til Folkevettet

Bielke&Yang har, i tett samarbeid med redaksjonen og kommunikasjonsavdelingen i Framtiden i våre hender, utviklet det nye Folkevett – et magasin som kombinerer redaksjonell dybde med varme, lekenhet og tydelig form.

Et navn med historie

I over ti år har medlemsmagasinet til Framtiden i våre hender hatt organisasjonens navn som tittel. I 2024 ble det bestemt å hente tilbake det opprinnelige navnet Folkevett – først lansert i 1979. Målet var å gi magasinet en tydeligere identitet og mer plass til leserne, samtidig som det beholder den sterke miljøprofilen.

Bielke&Yang har utviklet en helhetlig visuell og redaksjonell identitet – fra konsept og designmal til typografi og layout. Den nye utgaven av Folkevett har et uttrykk som både engasjerer eksisterende medlemmer og inviterer nye lesere inn.

Et varmere og mer engasjerende design

Magasinet er redesignet med et fleksibelt layout som kan tilpasses alt fra politiske analyser til lette, visuelle saker. Kombinasjonen av typografi, farger, foto og illustrasjoner skaper en tydelig identitet, samtidig som hver utgave får sitt eget særpreg.

– Vi satser på det redaksjonelle papirmagasinet fordi vi mener det har livets rett i en informasjonsstrøm som stadig blir mer påvirket av støy og uklare skiller mellom ekte og uekte. Dessuten tror vi folk har lyst til å lese på papir, som en pause fra skjermen som mange av oss gjerne bruker store deler av arbeidsdagen på, sier Lotte Shephard, redaktør i Folkevett.

Humor, varme og leserinvolvering er sentrale elementer – inspirert av de originale utgavene av Folkevett. I det nye formatet får lange reportasjer stå side om side med grønne hverdagstips, quiz og kontaktannonser.

Bærekraft i praksis

Som en del av arbeidet ble det gjennomført en klima- og miljøanalyse av magasinproduksjonen, utført av Bergfald Miljørådgivere. Resultatet ble konkrete grep som har redusert CO2-utslippene med 25 prosent per trykkside. Blant tiltakene er nytt papirvalg, ubehandlet overflate og en formatstørrelse som gir mindre avfall.

– Dette har vært et utrolig givende prosjekt fordi vi har fått jobbe så tett med et engasjert redaksjonelt team. I en tid der alt beveger seg raskere og raskere er det inspirerende å kunne skape et magasin som du kan holde i hendene, ta med deg i sofaen og vende tilbake til. Folkevett er laget for å vare, for å gi rom til fordypelse og ettertanke, sier designer i Bielke&Yang, Maja Håkenstad.

Mer enn et medlemsblad

Prosessen har også ført til en tydeligere redaksjonell rolle. Magasinet utkommer nå to ganger i året, noe som gir rom for grundigere produksjon og høyere trykkvalitet. Tykkere papir og limfrest rygg gir magasinet en boklik følelse – et produkt leserne vil beholde over tid. Bielke&Yang har jobbet tett med redaksjonen i stort og smått gjennom hele prosessen, noe som har gjort dette til et overskuddsprosjekt for alle involverte.

– Jeg hadde virkelig ikke forventet at designeren skulle bli en så integrert del av redaksjonen, og påkobla alt vi gjør. Det er helt vanvittig verdifullt, sier Petter Slaatrem Titland, redaktør i Folkevett.

Folkevett er ikke lenger bare en medlemsfordel, men en redaksjonell plattform som setter dagsorden, bygger fellesskap og inspirerer til handling i møte med klima- og miljøutfordringer.

Se hele casen på https://bielkeyang.com/prosjek...