En magisk start på et nytt samarbeid

Uforskammet mye oppmerksomhet

– Den første jobben vi gjør, er selvsagt ekstra viktig for oss, sier Espen Haugen, daglig leder i 11:11. – Morgenlevering er vår første kunde, og prosjektet har naturligvis fått uforskammet mye oppmerksomhet fra vår side.

Dramatisert innsikt

Kampanjen viser hvordan en Morgenlevering skaper en fin morgen for mottakeren, gjennom et unikt blikk på deres kameraruller.

– Løsningen bygger på en innsikt vi avdekket gjennom dybdeintervjuer med brukere, forklarer Marius Schafferer, markedssjef i Morgenlevering. – Mange som sender en Morgenlevering, gleder seg til å få et bilde av gaven fra mottakeren.

Denne innsikten er kjernen i kampanjen, som nå rulles ut over hele Østlandet.

– Kamerarullen fungerer som en moderne tidslinje, en visuell dokumentasjon av øyeblikket giveren har skapt. Den viser hvem vi er, hva vi setter pris på, og hva som beveger oss, sier kreatør Casper Evensen i 11:11.

Jobber skulder til skulder med Morgenleverings egne kreative ressurser

Både konsept og idé har blitt utviklet i tett samarbeid med Morgenleverings egne kreative ressurser.

– Vi merker interesse fra ambisiøse brands som vil ha en ny måte å jobbe på. En stor del av forklaringen på denne interessen er et målrettet fokus på idé. Men moderne ideer utvikles ikke i et vakuum – de utvikles over tid, sammen med kundene våre. Brands' interne kompetanse og kapasitet er høyere enn noen gang, noe denne ideen viser i praksis, sier Marcus Hassel, kreatør i 11:11.

Tatt med iPhone – av modellene selv

– Det var viktig for oss at kampanjen føles ekte og autentisk, forteller Haugen.

For å oppnå dette er alle bildene tatt med iPhone, og mange av dem er faktisk tatt av modellene selv. Produksjonen er utført av Michael Ray VC Angeles og Christian Bastiansen fra Also Known As.