En Réal merkevare

I forbindelse med omprofileringen er det også utviklet et nytt butikk- og matkonsept for det norske markedet: Réal. Konseptet samler hele butikktilbudet under én tydelig identitet og er designet for å fungere sømløst på tvers av alle flater – fra fasader og skilt til menyer, emballasje og interiør.

– Dette handler om langt mer enn et navneskifte. Vi har bygget en ny merkevare for butikkopplevelsen, med et tydelig og helhetlig uttrykk som skal fungere i hundrevis av situasjoner hver dag, sier Erlend Føleide, Head of Marketing i St1.

Réal er utviklet i tett samarbeid med Knowit, som har stått bak navn, identitet og designrammeverk.

En Réal opplevelse

– Ambisjonen har vært å skape en merkevare som er tydelig, leken og inkluderende. Réal skal ikke oppleves konstruert, men som noe ekte og naturlig – akkurat som maten, sier Marc Ligeti, Lead Designer i Knowit.

Han forteller at konseptet er bygget som et robust og gjenkjennelig system med rom for variasjon, men med en konsekvent avsender. Målet er å gi energistasjonen et mer tilgjengelig og menneskelig uttrykk – og tydeliggjøre hvor man finner ekte, ujålete mat langs veien.