En selvsikker og energisk identitet for SAS

Etter nesten 80 år i lufta er SAS – Scandinavian Airlines – en viktig del av den skandinaviske hverdagen. Nå står selskapet foran et nytt kapittel, med nye eiere, medlemskap i en ny allianse og flere endringer som skal komme kundene til gode. For å understreke denne utviklingen har SAS, sammen med Kurppa Hosk i Norge og Sverige, de siste seks månedene jobbet med å definere en ny retning for merkevaren – med fokus på en mer distinkt og moderne visuell identitet.

Ved å forsterke den ikoniske logotypen og raffinere fargepaletten, sikrer det oppdaterte verktøysettet umiddelbar gjenkjennelse, samtidig som det kommuniserer en ny og frisk retning. Den nye identiteten gjør SAS mer uttrykksfull, selvsikker og energisk, uten å gå på kompromiss med den opparbeidede merkevareverdien.

– Vi er i ferd med å skrive et nytt kapittel i selskapets historie. Vi har fått nye eiere, blitt med i en ny allianse og gjør mange endringer som kommer til å være til glede for kundene. Alt dette ønsker vi å understreke med vårt nye design, sier Johanna Gustafsson, merkevareansvarlig i SAS.

– Vi er et fremoverlent selskap, og det vil vi signalisere visuelt. Det betyr ikke at vi må finne oss opp på nytt, men vi har lyst til å skifte ham nå og da for å vise at vi hele tiden beveger oss fremover.

Ett av hovedgrepene har vært å introdusere «elektrisk blå», en ny fargenyanse som står enda tydeligere ut på tvers av fysiske og digitale flater. – Vi er en blå merkevare og skal fortsatt være en blå merkevare. «Electric blue» er fantastisk for å få deg til å legge merke til en reklameplakat, men når du har løpt gjennom flyplassen og er om bord på flyet, så vil vi at du skal være i et avslappet miljø. Derfor beholder vi «heritage blue» som er mørkere og roligere, sier Gustafsson.

SAS’ logosymbol får også en mer prominent plass.

– Det resonnerer godt med den overordnede strategien til SAS, som er å gjøre ting i den skandinaviske ånden med et mer minimalistisk tilsnitt. De skal lene seg inn i få solide elementer, uten for mye ekstra, og da blir logo-symbolet viktig. Konseptet bak identiteten har vært «Trusting our heroes», der vi setter fokuset på de kjerneelementene SAS eier i dag, men satt i et system som tilfører energi og selvsikkerhet, sier Therese Jacobsen, kundeansvarlig i Kurppa Hosk.