Et bekymringsfritt konsept for NITO

– Tradisjonelt har NITO benyttet nasjonale kampanjer, men denne gangen ønsket avdelingene i Telemark og Vestfold en lokal vri, forteller Hugo Stensrød Pedersen, kommersiell leder i Edge Branding og ansvarlig for dette prosjektet.

Kampanjens målgruppe var ingeniører og teknologer med bachelor, master og høyere grad, og målsetningen var å øke medlemsmasse og samtidig styrke merkevaren NITO i eksisterende medlemmers bevissthet.

Bekymringsfritt konsept skapt via innsikt

– Innsikt er viktig for oss når vi utarbeider kreative konsepter, forteller Thomas Flogstad, kreativ leder i Edge Branding. – Dybdeintervjuer av eksisterende medlemmer avdekket blant annet at de var medlem for å redusere antall bekymringer i hverdagen. Som NITO-medlemmer hadde de støtte ved lønnsforhandlinger og ville aldri stå alene i en eventuell konflikter.

Resultatet ble et «bekymringsfritt» konsept. På landingssiden bekymringsfri.no kunne potensielle medlemmer ta en «bekymringstest» for å sjekke hvor bekymret man var – og lese om hvordan NITO kan hjelpe. Selvfølgelig med en tydelig CTA om å bli medlem.

– Med lokal skuespiller laget vi flere morsomme videoer, hver av dem med fokus på ett konkret budskap, – eller bekymring, om du vil. Filmene ble benyttet i annonsering, på landingssiden og i hvert steg i selve bekymringstesten, forteller Flogstad.

Vi traff nåløyet

Kampanjen ble kjørt målrettet på tvers av flere digitale kanaler, med løpende evaluering og optimalisering. Innsikt fra Hotjar ble benyttet for å optimalisere landingssiden.

– Vi i NITO er meget fornøyde! Bekymringsfri-konseptet var noe helt nytt og samtidig i tråd med våre strategier. Edge leverer skikkelig på kreativitet, produksjon og oppfølging, forteller Regionsjef Roy-Erik Mårtensson i NITO. – Kampanjen skapte et solid engasjement hos målgruppen, som består av ca 10.000 personer i Vestfold og Telemark fylke.