Rendyrker bakteriene i ny visuell identitet

Previwo forsker på bakteriers rolle i arbeidet med sår og lakselus, og produserer probiotiske bakterier til oppdrettsnæringen. Når de skulle illustrere hvem de er, valgte de å bryte det tradisjonelle kategorispråket der det marine dominerer i uttrykk og illustrasjoner. Nå er det bakteriene som får lov til å boltre seg både i logo og visuell identitet.

– Vi ville hylle bakteriene og derfor er dette også blitt hovedelementet i vår nye visuelle identitet. Fokus på bakterien reflekterer ikke bare kjerneaktiviteten vår, men er også et signal om transparens, sier Anne Bakke Fylling, Commercial Operational Director i Previwo

Det er Sofie Ensby Rostad som er den kreative hjernen bak konseptet, som er levert av selskapet Rethink Food.

– Hele veien har målet vært å la profilen fortelle historien om de gode bakteriene. Logoen tar utgangspunkt i et elektronmikroskopbilde på 10 000x zoom, hvor vi så hvordan bakteriene faktisk ser ut og kobler seg sammen. Motivet er forenklet til et geometrisk uttrykk. Fargene er hentet fra produktet – gult – kombinert med grønntoner for å tydeliggjøre Previwo som et bioteknologiselskap, sier Sofie Ensby Rostad.

Nye nettsider vektlegger også dokumentariske foto som viser aktiviteten både på lab og i merder som er knyttet til Previwo. Bildene er tatt av den anerkjente fotografen Lars Petter Pettersen, som også har fotografert for Vouge, Norwegian og for flere norske popartister. Nettsidene er utviklet av selskapet Netspire.

Sår og lus er et problem i fiskeoppdrett verden over og mange jobber målrettet for å redusere påkjenningen som fisken utsettes for. Previwo forsker på bakterienes rolle for å styrke fiskehelsen og brukes av mange i oppdrettsnæringen.

Det norske selskapet Previwos reprofileringer skal møte en økt internasjonal eksponering. Previwo behandlet i fjor over 40 millioner norske fisk med Probiotika. Probiotikaen er også kjøpt inn av flere oppdrettere på Island og Færøyene og møter økende interesse i internasjonalt fiskeoppdrett. En ny visuell identitet skal løfte selskapets egenart overfor nye vekstområder, men også mer tydelig posisjonere dem på det norske markedet.