Fem på gaten om ikonisk produkt fra L'Occitane

L'Occitane, en global aktør innen premium hudpleie, har avduket en ny kampanje i Norge. L'Occitane sin egen Shea Butter Hand Cream er verdenskjent og en internasjonal storselger, men i en oppmerksomhetsøkonomi som kontinuerlig får påfyll av nye og sultne aktører er det viktig å være synlig tilstede i sosiale medier med en relevant og oppsiktsvekkende historiefortelling for yngre målgrupper.

Få håndkremer har emosjonelle knagger i folks bevissthet. Men dette produktets attributer, både innholdet og innpakningen, er så ikoniske at det ble tidlig bestemt at produktet ikke trenger å vises i filmene, men bare hintes til for å skape nysgjerrighet hos noen og en følelse av «de som vet, de vet» hos andre.

Tilfeldig forbipasserende i Oslo ble derfor bedt om å dele anekdoter, erfaringer, historier og beskrivelser av håndkremen.

– L'Occitane selger en Shea Butter Hand Cream hvert tredje sekund på verdensbasis, men vi ser også at yngre målgrupper ikke nødvendigvis har den samme kjennskapen og kunnskapen til produktet. Så med ekte nysgjerrighet i bagasjen gikk vi ut på gata i Oslo og spurte målgruppen om hva de forbinder med produktet for å skape nysgjerrighet og en produktforbindelse til enda flere, sier Anja Rygh, markedsdirektør i L'Occitane Norge.

Filmene viser ekte tilbakemeldinger fra tilfeldig forbipasserende en vinterdag i Oslo, og reaksjonene spenner fra fullstendig uvitenhet til stor gjensynsglede. Filmene er produsert av Adler og blir vist i sosiale medier på våren.

– Vi bestemte oss tidlig for at produktet i seg selv er mindre interessant enn følelsene og historiene som er knyttet til håndkremen når vi skal lage kommunikasjon rundt den. Det er ikke mange håndkremer som kan påstå det, sier rådgiver Magnus Bettum.