Fjordland i ny drakt 

Endringen skal gjøre det enklere for folk å se hvilke produkter som er fra Fjordland, finne de rettene de ønsker og prøve nye produkter.

Et naturlig steg videre

I fjor vant Fjordland gull i ANFO Effekt med en stor omlegging av merkevaren. Fokuset ble lagt på å gjøre merket aktuell for flere, oftere. I samarbeid med Atyp ble det utviklet et distinkt og helhetlig reklameunivers som bidro til å øke merkets mentale tilgjengelighet. Samtidig har Fjordland jobbet tett med Design House for å finne designendringen som skal bidra til å øke merkets fysiske tilgjengelighet.

Grønt draktskifte

– For at alle Fjordlands ulike produkter skal fremstå som én merkevare har vi laget et fleksibelt designsystem som fungerer på ulike formater og på tvers av kategorier. Med en stor sentral Fjordland logo, eierskap til en felles grønn hovedfarge, og introduksjon av fossekallen som et felles unikt merkeelement, står Fjordland nå helt klart sterkere og mer samlet i hylla og appellerer til flere, sier Marit Svegaarden, kreativ leder i Design House.

Den spesialblandede Fjordland-grønnfargen tilfører frisk naturlighet, og harmoniserer godt med de nye fristende matfotoene. Designsystemet og fossekallen tar utgangspunkt i Fjordland logoens grunnform, og med klare kodefarger blir det enkelt å navigere i butikk. Den nye maskoten henviser til den norske opprinnelsen på en annerledes og sjarmerende måte, og er enkel å videreføre på andre kommunikasjonsflater.

En bred lanseringskampanje

For at folk skal få med seg designendringen og bakgrunnen for den, har Fjordland sammen med Atyp utviklet en stor reklamekampanje til TV, utendørs, sosiale medier, nettaviser - og ikke minst butikk. Her sammenlignes Fjordlands produktportefølje med et fotballag som går fra å spille i forskjellige drakter, med tilhørende ulemper både for dem selv og fansen, til et samlet Fjordlandslag i like drakter.