Flyttedag – en ny vri på boliglån
Hvordan får du folk til å flytte noe så tungt som et boliglån? Du gjør det lett. Og du gjør det med humor. SpareBank 1 SMN, HK Reklamebyrå og Willy Nikkers har sammen omdefinert flyttedagen – og skapt en kampanje som får folk til å stoppe opp og smile.
Aktuelt byrå
HK Reklamebyrå
SpareBank 1 SMN kom til HK Reklamebyrå med et tydelig mål: Flere skulle flytte boliglånet til dem. Innsiktsarbeidet avdekket imidlertid noe de fleste kjenner seg igjen i – at terskelen for å bytte bank og boliglån er høy. Og ikke minst: at alle banker snakker om boliglån på nesten akkurat samme måte.
Men flytting – det er noe folk kjenner på kroppen. Og det er stress. Esker, pakking, logistikk og flyttebil – det krever mye. Det fikk oss til å se nærmere på begrepet «flytting» og alt det fører med seg. For i motsetning til å bytte adresse, er det faktisk ganske enkelt å flytte boliglånet.
En ny definisjon av flyttedagen
Flyttedagen som idé oppstod da vi skjønte hvor mye folk forbinder flytting med stress. Vi ville vri på det og gjøre det til noe lystbetont.
– I en tid hvor vi snakker mye om inneklemtdager, hjemmekontor og fleksitid, så vi et hull i kalenderen. En dag med ubrukt potensial. Så vi tok flyttedagen tilbake – og ga den en ny betydning, sier kreatør Thomas Juul.
Flytter du boliglånet, ja, da kan du unne deg en flyttedag. Eller i det minste en ekstra god kopp kaffe.
Resultatet ble en kampanje med glimt i øyet, som gjør det lett å forstå – og lett å gjøre. Timingen kunne heller ikke vært bedre: Samme uke som kampanjen gikk på lufta, satte SpareBank 1 SMN ned boliglånsrenten. Når budskap og bankens grep treffer samtidig, gir det ekstra kraft til kommunikasjonen.
En regissør med økonomisk sans
Regien ble ivaretatt av Mattis Ohana Goksøyr fra Willy Nikkers – en sjelden kombinasjon av kreativ historieforteller, humorist og selverklært hobby-økonom.
– Boliglån er viktig, men det trenger ikke være kjedelig. Vi likte tanken på å gjøre noe annerledes – noe som faktisk får folk til å stoppe opp og smile, sier Hilde Johnsen, markedssjef i SpareBank 1 SMN.
Sammen med Hilde Johnsen og Marianne H. Grønvigh i SpareBank 1 SMN skapte teamet en serie filmer som visualiserer følelsen av å ha flyttet boliglånet – som rett og slett føles som en … flyttedag.
Involverte byråer
Julia Margaux Ciarlo
Produsent
Madicken Langvad
Post-produsent
Madicken Langvad
Post-produsent
Jan Arne Storkås
Klipp
Svein-Ketil Bjørnegård
Lyd
Didrik Braathen
Grade
Andre involverte
Hilde Johnsen
Ansvarlig hos SpareBank 1 SMN
Marianne H. Grønvigh
Ansvarlig hos SpareBank 1 SMN
