Fra dødsmetall til dødsing

I fjor lanserte Avinor et nytt konsept for å øke engasjement rundt norske merkevarer på flyplassen: Don’t Leave Norway Behind. Den gangen tok kampanjen utgangspunkt i det norske fenomenet svartmetall, noe som skapte stor oppmerksomhet og bidro til salgsrekorder.

Denne sommeren fortsetter Avinor å løfte frem norsk mote og design – nå med utspring i den norske ekstremsporten: dødsing. Norges kanskje mest halsbrekkende ekstremsport skal minne reiselystne nordmenn, og ikke minst internasjonale turister, på å handle norsk før de forlater landet.

Må tørre å gutse litt

– Vi opplever en stadig økende tilstrømming av utenlandske turister, og sommersesongen er vår desidert viktigste salgsperiode. Derfor ønsker vi å fly videre på suksessen fra i fjor – og igjen bryte forventningene reisende har til kommunikasjon på flyplasser, sier Linn Høiestad, markedsføringsspesialist i Avinor.

Dødsing – eller Døds Diving – har utviklet seg fra å være en norsk nisjesport til en av verdens raskest voksende ekstremsporter. Kampanjens blikkfang, verdensmester Lina Galaasen Lund og VM-treer Jakob Liabø, tar sats fra Panter’n på Bygdøy – ikledd norsk design – før de lander på sin helt egen måte.

Ifølge Lina Galaasen Lund handler dødsing i sin reneste form om «å treffe vannet før vannet treffer deg».

Shop & fly

– Skal vi fortsette å tiltrekke oss utenlandske turister må vi tørre å gutse litt med innganger som bryter med forventningene man har til Norge, sier Linn Høiestad.

Det kreative arbeidet er gjort av Knowit Experience.

– Målet i fjor var å utvikle et konsept som kan leve over tid. Norge har mye å by på, både når det gjelder merkevarer og kulturelle fenomener – noe stadig flere tilreisende oppdager. Dette vil vi ivareta med Don’t Leave Norway Behind, og vi gleder oss til fortsettelsen, sier kreatør May Linn Michaelsen.

Fra avgangshall til utstilling

Kampanjen vil gjennom sommeren være synlig på sosiale medier i forkant av flyturen, og på store skjermer ved de fire største flyplassene. På Oslo lufthavn er det i tillegg laget en installasjon i utenlandsterminalen, som guider publikum fra norske produkter til rett utsalgssted.