Fra små krusninger til store bølger

Grieg Seafood er en av verdens største oppdrettsselskaper av laks, med merkevarer i USA, Canada og Europa. I en «blå bransje» hvor det tradisjonelt sett har vært forbløffende lite som skiller aktørene, annet enn størrelsen på selskapet, hadde Grieg Seafood et ønske om å fremstå som mer ambisiøse.

– Når vi skulle skape noe nytt rundt Grieg Seafood, var fokus på logoen og spesielt den bølgelignende formen som rammer ordbildet inn. Inspirert av denne bølgen utviklet vi det kreative konseptet «Ripple Effect» – en idé om at selv de minste endringene kan skape kraftig, vidtrekkende påvirkning, sier Senior Designer Hege Homstvedt.

Dette konseptet ble kjernen i et nytt grafisk språk der symbolet ikke bare er grunnlaget for visuelle elementer, men også veileder merkevarens tone of voice.

Løsningen ble å bygge et fleksibelt grafisk system rundt bølgen, og skape et helhetlig rammeverk for bilder og layout. Fargepaletten er justert til livlige, selvsikre farger som signaliserer en ny retning for Grieg Seafood. For å komplettere den visuelle retningen ble det tatt nye bilder som fremhever smak og matglede – elementer som tilfører Grieg Seafood dynamikk, engasjement og gjør merkevaren mer tilgjengelig.

Målet med reposisjoneringen og oppgraderingen er å legge til rette for å kunne ta en større del av verdikjeden, være mer tydelig og synlig i markedet. Skiftet innebærer å gå fra å ha kun B2B fokus til å peile en kurs mot et mer inkluderende forbrukerfokus. Resultatet er en merkevare med tydelig personlighet og smakelige konsistens.