Havna har satt ny kurs

Harstad har maritime tradisjoner som strekker seg tilbake til vikinghøvdingen Tore Hunds dager, og ble i fjor kåret til «årets maritime kommune» under Arendalsuka. Harstad Havn har en viktig posisjon i utviklingen av regionens reiseliv og næringsliv forøvrig, og har de siste årene investert tungt i å legge til rette for vekst. Det innebærer også å bygge en sterkere merkevare som gir kommersiell konkurransekraft.

Med bistand fra Anew Branding har Harstad Havn nå satt stø kurs fremover, med en tydelig posisjonering, og en ny visuell identitet som skiller seg godt ut i mengden av ankre og skipsratt som preger andre havners identiteter.

I flere år har Harstads kommunevåpen fungert som logo for Harstad Havn. Ikke helt unaturlig med tanke på at kommunen eier selskapet, men likevel en kilde til noe forvirring og en barriere mot det å bygge en sterk kommersiell merkevare.

– Harstad Havn er en svært fremtidsorientert virksomhet i en stadig mer konkurranseutsatt bransje, forteller strategisk rådgiver i Anew Branding, Øystein Hartz Ulvær. – Havna har høyt aktivitetsnivå, og store ambisjoner på vegne av seg selv om regionen. I tillegg til investeringer i eksisterende og nye kaianlegg har det også blitt lagt vekt på å bygge opp Harstad som en destinasjon for cruise-næringen, noe som har ført til et stadig voksende antall anløp hvert år. Men byen er ikke bare attraktiv for turister. Med sine lange maritime tradisjoner har Harstad et særdeles rikt tjenestetilbud til en rekke ulike båter og deres besetning. Her finner du dype kaier og mekaniske verksted midt i kjernen av byen, og det er god forbindelse med øvrig transport via vei eller luft. Dette gir sterke konkurransefortrinn som vi ønsket å belyse med slagordet «Nord-Norges maritime sentrum», sier Ulvær.

– I samråd med kunden ble vi enige om at profilen måtte skille seg ut fra øvrige havner. Vi ønsket ikke nok en havnelogo i form av et anker, et skipsratt eller tauverk. Etter mye research lot vi oss inspirere av symbolene fra «International Code of Signals», eller ICS. Symbolet for «H», som også symboliserer «Los ombord» dannet grunnlaget for det som ble den nye identiteten. Bokstaven H passer åpenbart godt til Harstad Havn, og «Los ombord» beskriver en organisasjon der flere ansatte er utdannet til los og har flere år på sjøen bak seg, fortsetter Ulvær.

Harstad Havn er nå rigget for fremtiden med en sterk profil som vil bidra til å befeste posisjonen som Nord-Norges maritime sentrum.