Head over heels
Grønlands Torg er ikke bare et handlesenter. Her samles et mangfold av nasjonaliteter. Mulighetene er mange for å bryte barrierer, lære noe nytt om seg selv og andre. Med kampanjen «Head over heels» ville vi hylle den unike møteplassen i hjertet av Oslo med design og bærekraft som rød tråd.
Aktuelt byrå
Fjuz
Målet var å styrke Grønlands Torgs posisjon blant yngre målgrupper. Mange i Generasjon Z er allerede engasjerte i verdiene Grønlands Torg representerer, som gjenbruk og mangfold. Samtidig har de et gjennomsnittlig oppmerksomhetsspenn på åtte sekunder.
Derfor brukte vi to kjente fjes som allerede har oppnådd kontakt og tillit med målgruppen. Amina Louragli, muslimsk motedronning med hjerte for gjenbruk og Ingrid Vik Lysne, populær sy om-influencer og Fæbrik-gründer.
Ingrid ble utfordret til å lage en kolleksjon med sjal for Amina ved å bruke tekstiler fra Fretex og Saab Tekstil på Grønlands Torg. Prosessen ble dokumentert i kortfilm-format og Amina bar sjalene i en fotoshoot på Grønlands Torg.
I den tredelte filmen, SOME-snuttene, magasin- og nettartikkelen får vi innblikk i Ingrids reise fra: heter det hijab? til et ektefølt engasjement for Amina og prosjektet med å vise andre muslimske jenter at de kan se bra ut selv om de kler seg tildekket.
Involverte byråer
Involverte
Mikkel Walle
Videograf
Tone Langbakken
Fotograf
