Hva Fa …, Finansavisen?

Finansavisen ruller i disse dager en ny profilkampanje på print, digitalt og i utendørs kanaler. Overskrifter som «Hva Fa…?», «Hvem Fa…?» og «Hvor Fa…?» inviterer leserne til å finne svarene i Norges ledende kanal for økonomi, næringsliv og finans.

– Vi ønsket oss et konsept som både reflekterer Finansavisens journalistiske kraft og samtidig har et glimt i øyet. «Hva Fa…?» skaper nysgjerrighet, bygger kjennskap og gjør at Fa-logoen blir enda tydeligere knyttet til nyhetsopplevelsen, sier Jon Trygve Hegnar, Operasjonell direktør i Hegnar Media.

Kampanjen tar utgangspunkt i ekte overskrifter fra Finansavisen og bruker en tone som speiler avisens egen stil. På den måten blir leserens reaksjoner – når de ser nyhetsbildet eller leser Finansavisens saker – gjort til en del av selve konseptet.

– Vi så et unikt potensiale i å bruke Finansavisens egen «Fa»-logo på en leken måte. Ved å sette det sammen med avisens egne headinger får man både punchline og payoff i samme grep. Det er en idé som ingen andre kan ta. Den er 100 prosent knyttet til Finansavisen. Enkelt, distinkt og umiddelbart gjenkjennelig, sier Christina Øverland-Engelsen, rådgiver i Minnesota Brand Agency.

– Finansavisen leverer dyptpløyende økonomijournalistikk, men også tabloide overskrifter som skaper engasjement. «Hva Fa…?» lar oss leke med det uttrykket og samtidig minne om at svarene alltid ligger i avisen eller på FA Direkte, sier kreativ leder i Minnesota, Kim Amundsen.

Kampanjen som bygger bro mellom humor og seriøs journalistikk er allerede live på Finansavisens egne kanaler og kommer også til å vises på Flytoget og DOOH.

– De kreative løsningene åpner for at Finansavisen selv kan oppdatere headingene underveis, så vi vil følge nøye med fremover. Nå lever den sitt eget liv, legger Tormod Glomnes fra Minnesota Brand Agency til.