Kanskje en dumtelefon ikke var så dumt likevel?

ice er Norges raskest voksende mobilselskap, og har de siste årene hatt en ambisjon om å lage underholdende reklame som tar målgruppens behov på alvor, men samtidig har en relevant og troverdig kobling til ice.

– Denne gangen ønsker vi å snakke til foreldre spesielt, om en tematikk vi vet engasjerer dem. Mange foreldre er usikre på når det er riktig å gi barnet sin første smarttelefon, spesielt er dette mye diskutert blant de med barn i barneskolen, sier Camilla Nygaard, leder for reklame og produksjon i ice.

– Så er det ikke vår oppgave å gi et bastant svar på det, eller sette regler for barn og skjermbruk. Det ice derimot kan tilby er et konkret alternativ til foreldre som ønsker å kunne kommunisere med barna sine, uten at de distraheres av smarttelefonens mange fristelser. Og da er kanskje ikke en dumtelefon så dumt?

En «dumtelefon» er en enkel telefon som knapt bruker data og er ribbet for apper, men som funker utmerket om man vil ringe og sende sms. Kampanjen som går live denne uken består av en rekke filmer som er produsert av Fantefilm med Marius Holst på regi, hvor nettopp dumtelefonen har en sentral rolle.

En del av kampanjen består også av filmer skreddersydd for sosiale medier. Disse er produsert av Morgenstern, som også står for konsept og ide.

Kreativt team i Morgenstern er Anders Muurman Holm, Sebastian Lien Prestø og André Gidoin.

– Dette er jo et tema vi lever i. Vi vil jo egentlig bare at unga skal oppleve en ordentlig barndom - sånn som vi selv gjorde. Kanskje det skjer, om de har samme dumme telefoner som vi hadde?, sier temaet.

Nygaard understreker at selv om ice presenterer dumtelefonen Nokia 3210 som en mulig løsning, er dette først og fremst en kampanje som skal styrke merkevaren, og ikke en salgskampanje for telefoner.

– Vi håper og tror at mange både vil kjenne seg igjen, men også la seg underholde og inspirere, og kanskje også føle på litt nostalgi fra sin egen barndom, sier hun.