Lar byen spire i Oslobukta
På få år har Oslobukta forvandlet seg fra et trafikkpreget containerområde til et pulserende nabolag ved fjorden. I tett samarbeid med Carucel Eiendom har Maskinen og Studio Pfanzelter utviklet en helhetlig merkevareplattform, kommunikasjonskonsept og identitet som løfter frem menneskene og opplevelsene som gir liv til området.
Aktuelt byrå
Maskinen
Fra kjøpesenter til levende nabolag
Carucel Eiendom har kuratert et mangfold av nisjebutikker, gallerier og spisesteder i Oslobukta – med mål om å samle noe av det beste byen har å by på. Da Maskinen kom inn i prosjektet, var målet å tydeliggjøre Oslobuktas identitet og historiefortelling.
– I innsiktsarbeidet ble det raskt klart at området handler om mer enn shopping og servering, forteller Ketil Winther Løkke, byråleder i Maskinen.
– Oslobukta er preget av skaperkraft og et inspirerende fellesskap mellom engasjerte og kreative mennesker som byr på unike opplevelser.
Et konsept som spirer
– Med budskapet «Der byen spirer» valgte vi å dyrke frem nettopp denne energien og menneskene bak, fortsetter Tonje Schøyen Ertzaas, kreativ leder i Maskinen.
Med et strategisk valg om å bevege seg bort fra kjøpesenter-retorikk og heller løfte området som en helhetlig destinasjon, utviklet Maskinen en merkevareplattform, et kommunikasjonskonsept og en brand story.
– Med dette utgangspunktet fortjente Oslobukta en varmere og mer inviterende profil, forteller Sigrid Pfanzelter i Studio P, som stod for utvikling av den visuelle identiteten.
Resultatet har blitt et mer organisk uttrykk med en håndtegnet logo og sjarmerende illustrasjoner fra Darling Clementine.
Kåret til «Commercial Space of the Year»
– Med større fokus på arrangementer og fortellinger fra de som bor og jobber i bukta, fortsetter jobben med å bygge destinasjon samt kultur og samhold i nabolaget, sier Caroline Krefting, COO i Carucel Eiendom.
Og innsatsen har gitt resultater: I 2024 ble Oslobukta kåret til «Commercial Space of the Year» under de nordiske NCCS Awards.
Nysgjerrig på hva som spirer i bukta? Les Maskinens artikler med noen av ildsjelene her: Nud, Kari, Jonathan eller Kjell Arne.
Involverte byråer
Preben Winther Hansen
Regissør
Julia Lambert
Designer
Jonathan Vivaas Kise
Fotograf
Ethan Floro
Fotograf
Michael Angeles Vera Cruz
Fotograf
Darling Clementine Illustrasjoner
Andre involverte
Ellmer Stefan
Navntrekk
Embrik Ellingsgard
Video
Glenn Pettersen
Fotograf
