Løren får ny identitet – bygget rundt menneskene i nabolaget

Sammen med byrået noe har Løren fått en ny strategi, visuell identitet, nettside og kampanje som tar utgangspunkt i fellesskap, hverdagsliv og ekte historier fra nabolaget. Resultatet er konseptet «Nabolaget for deg», der Løren posisjoneres som et sted laget for ulike livsfaser – og for de som faktisk bor, lever og jobber der.

– Vi ønsket å skape en identitet som ikke snakker om Løren, men med menneskene som er der. Løren skal føles som en forener – varm, inkluderende og jordnær, men samtidig urban og fremtidsrettet, sier Nicoline Lysholm Thue, kreativ rådgiver og tekstforfatter i noe.

Arbeidet startet med en workshop og en tydelig strategi som definerte målgrupper, merkevarepersonlighet og tone of voice. Strategien la føringer for alt fra språk og visuelle valg, til hvordan Løren skal opptre i sosiale medier og på egen nettside.

– Den visuelle identiteten er ment å være fleksibel og menneskelig, ikke stram og systemtung. Vi har jobbet med kontraster, varme farger og et uttrykk som gir rom for både hverdagsøyeblikk og personlighet, sier Agnes Frogner Juul, kreatør og grafisk designer i noe.

Lanseringskampanjen bygger videre på dette, og består av film og foto av faktiske beboere og aktører på Løren; fra småbarnsfamilier og seniorer – til den lokale helten Mike, som er senterleder på STERK Helse & Trening – og andre lokale næringsdrivende. Historiene publiseres på loren.no, i sosiale medier og på boards.

Lanseringen markerer et viktig steg i Selvaag Eiendoms langsiktige arbeid med å utvikle og forvalte Løren som et levende nabolag.

– Vi ønsker å gi Løren en tydelig identitet som formidler hva som gjør nabolaget attraktivt og unikt, skape stolthet og tilhørighet, og styrke attraktiviteten slik at Løren blir et naturlig valg for nye leietakere, nabolaget og besøkende, sier Julie Solberg Schultzen i Selvaag Eiendom.

Den nye identiteten er nå lansert på loren.no, og skal leve videre som rammeverk for all kommunikasjon knyttet til Løren fremover.