Maarud og The Oslo Company bryter Ostepop-tabuer i ny kampanje

– Ostepop er for mange selve symbolet på kos og ekte snacksnytelse. Det er et produkt som vekker minner, smil og sterke preferanser. Derfor er det viktig for oss å løfte det frem igjen – både for å inspirere nye generasjoner og for å minne folk på hvorfor det fortsatt har en helt spesiell plass i snackshyllen, sier Anette Eidesen, merkevaresjef i Maarud.

I tillegg til en helt ny kampanje, har Ostepop også fått helt nytt pakningsdesign.

– Mange kjenner til og liker Ostepop, men knytter det i alt for liten grad til Maarud. Målet med kampanjen er rett og slett å knytte produktet tettere opp mot merkevaren. Vi har tatt tydelige grep på pakningsdesign for å få bedre gjenkjenning i butikk, som også går igjen i kommunikasjonen. Med en kreativ løsning som tar utgangspunkt i en ærlig og gjenkjennelig innsikt er vi er trygge på at mange vil kjenne seg igjen – med et smil om munnen, fortsetter Eidesen.

Kampanjen tallfester det folk allerede vet om Ostepop: Det er best på sofaen

Kampanjen går statistisk til verks for å belyse nordmenns litt kompliserte forhold til eget produkt. At folket liker smaken har det aldri vært noen tvil om, likevel er det en del settinger hvor det for mange rett og slett føles feil å spise det.

– Maarud tar innsiktsarbeidet sitt på alvor, og sitter på mye gull langt inne i Excel-skjemaene sine. Blant annet viser det seg at mange anser Ostepop som et litt «privat» produkt, som helst nytes alene på sofaen eller med sine aller nærmeste. Med det som utgangspunkt ville vi finne situasjoner hvor det er litt tabubelagt å spise Ostepop, og rett og slett oppfordre til å drite litt i det, sier Vincent Placht og Mads Rolland Krogh, som utgjør det kreative teamet på kampanjen.

Kampanjen rulles i disse dager ut i de fleste flater, ofte med kontekstuelle budskap tilpasset plassering.

– Av alle Maaruds produkter er kanskje Ostepop det som er aller tettest knyttet til sofaen. Hodet går liksom dit med en gang, og kanskje i enda større grad når det oppfordres til å spise det på T-banen, fortsetter duoen.

Filmen er produsert av Einar Film, med Sebastian Koss på regi.

Tilbake til kompaniet

I fjor flyttet Maarud reklamekontoen sin tilbake til The Oslo Company.

– Vi er veldig glade for å være tilbake hos The Oslo Company. De har en sterk forståelse for Maarud som merkevare og klarer å omsette strategien vår til kreativ kommunikasjon som både er tydelig og relevant. Sammen bygger vi nå et tydelig og langsiktig reklamekonsept for Maarud, og denne reklamefilmen for Ostepop er et steg i den nye retningen hvor Må’ru så Maarud igjen

blir en naturlig og levende del av historiene vi forteller, sier Maria Brennodden, head of marketing og corporate affairs i Maarud.

– Maarud var litt den eksen vi aldri kom helt over, og vi ble selvfølgelig veldig glade for å få både folka og merkevaren tilbake. Vi har allerede laget mye fint sammen etter comebacket, og gleder oss til fortsettelsen, sier Lise Marie Mørkved, rådgiver og reklamesjef i TOC.