Ny, stor kampanje fra ice: Avslører ulempen med dekning i toppklasse

– I 2025 er det en selvfølge at vi er tilgjengelige hele tiden og overalt, fordi nettilgangen og dekningen er så god. Vil folk ha tak i deg, privat eller jobb, enten du vil eller ikke, så er det lite troverdig å skylde på dårlig dekning. Med mindre du later som, da, sier Camilla Nygaard, leder for reklame og produksjon i ice, og teaser dermed tematikken i ice sin nyeste kampanje.

ice er Norges raskest voksende mobilselskap, med nesten én million kunder. Men vekstpotensialet er fortsatt enormt.

– I likhet med våre konkurrenter har vi svært god dekning over hele landet. Men vi kan ikke ta for gitt at alle som ikke har prøvd oss ennå er klar over det, derfor må vi vekselvis gjenta dette i vår kommunikasjon. Vi velger å gjøre det på ice-måten, med smartness og humor, for å få oppmerksomheten som kreves i dagens reklamestøy, sier Nygaard.

Løsningen ble å lage en rekke filmer og kreative uttak, der ice løfter frem en ulempe ved det å ha dekning i toppklasse: Om du vil unnslippe en ubehagelig, kjedelig eller kinkig videosamtale, må du rett og slett late som om bildet ditt fryser.

– I tidligere ice-kampanjer har vi også tatt tak i en utfordring mange kan relatere til, på jobb eller privat, og kommet med kreativt forslag til løsning. Så gjenstår det å se hvor mange som blir inspirert og prøver dette selv denne gangen, sier Nygaard.

En sentral del av kampanjen er flere filmer, tilpasset alle kanaler, som skal treffe både privat- og bedriftsmarkedet. Morgensterns Martin Myhre er produsent, Lars Kristian Flemmen har regi, mens det kreative teamet Anders Muurman Holm og Sebastian Lien Prestø står for ide.

– Selv om filmene er skrudd til, tror vi mange kan kjenne seg igjen situasjonene. Som kreatører flest har vi ofte ringt hjem og overdrevet hvor mye jobb og lite fritid det er når vi er på filmopptak, men vi tar sjansen på at de hjemme ikke leser dette, sier teamet bak.