Posten med ny tjenestekampanje: Fra det enkle til det store – til og med et frieri

Postens nye kampanje tar utgangspunkt i et enkelt budskap: Pakker leveres hver dag – selv om brev ikke lenger gjør det. I tillegg viser kampanjen hvor lett det er å bruke Posten-appen, enten du skal dele en pakke eller endre favoritthentested.

Men i stedet for å nøye seg med en enkel, taktisk kampanje, valgte Posten og POL å gjøre noe mer: å kombinere det enkle med noe langt mer krevende. Som å fri – på ekte – midt i en reklamefilm.

– Siden dette først og fremst er en taktisk kampanje, har det vært viktig å få frem budskapet tydelig i starten av filmene. Men det betyr jo ikke at man ikke kan gjøre noe gøy i tillegg, sier kreatørene Pia Emilie Lystad og Rikke Sofie Jacobsen.

Konseptet bygger på kontrasten: Først vise hvor enkelt det er å bruke Posten-appen – deretter noe som virkelig kan være vanskelig, som å innrømme en avstandsforelskelse eller å gå ned på kne foran kamera.

– Det vanskeligste for oss var å bevare ektheten. Alt i filmene er helt ekte, og hadde vi overprodusert det, ville ikke folk trodd på det. Vi håper publikum opplever filmene like ekte som de faktisk er, fortsetter Lystad og Jacobsen.

Hege Aarhus beskriver stemningen på sett da frieriet faktisk skjedde, live bak monitor:

– Sjeldent, om noen gang – har det vært en større spenning på et opptak som denne gang. Det startet med sommerfugler i magen, så hjertebank, for til slutt å gå over i tårer og en enorm lettelse da hun sa ja.

Filmene distribueres i sin helhet i sosiale medier. De første sekundene fungerer også som rendyrket, taktisk kommunikasjon i utendørsformater og kortere SoMe-klipp.