Redd Barna før kulda setter inn

Årets julekampanje er en videreføring av fjorårets arbeid, med kulde som tydelig inngang. Mange barn på flukt møter vinteren uten det mest grunnleggende. Hvis hjelpen ikke kommer i tide, kan kulda bli det som avgjør hvem som overlever.

– Kulda kommer uansett. Vår jobb er å redde så mange barn som mulig før den får fatale konsekvenser. Med støtte fra våre fastgivere kan vi gi dem varme klær, mat og husly som som gjør at flere barn overlever vinteren, sier seniorrådgiver for kampanje i Redd Barna, Linn Clausen.

Julen er preget av kontraster. Fellesskap, tradisjoner og varme – samtidig som millioner av barn står uten trygghet, husly og beskyttelse. For kreatørene bak kampanjen, Jakob Steinmo og Henriette Fürst, ble denne kontrasten viktig:

– Med setningen «Redd barna før kulda setter inn» ønsket vi å bruke julen som bakteppe, og rette fokus mot det som virkelig haster frem mot jul.

I årets kampanje er det brukt bilder og film fra virkeligheten, hentet fra Redd Barnas arkiver. Kulde, vinter og flukt vises slik det faktisk oppleves, uten filter.

Rådgiver og prosjektleder Helene Follessøy-Thuen poengterer at:

– Kulde fungerer som et universelt og umiddelbart forståelig problem, noe som gjør budskapet effektivt i konvertering til støtte og faste giverrelasjoner. Når uttrykket er så nært sannheten som mulig, blir også budskapet sterkere – og behovet for handling umulig å overse.

Kampanjen er å se på utendørsflater, i sosiale medier, på radio og i print.

Radio og lyddesign er produsert av Verden Sterkeste Mann.