Redesigner et av Europas ledende private kunstprogram

STRABAG ART er kunstprogrammet til STRABAG-konsernet, en av Europas største bygg- og anleggsentreprenører. Selskapet forvalter en samling på over 8000 verk, og har gjennom tre tiår markert seg som en sentral aktør innen europeisk kunstformidling og talentutvikling. Med årlige tildelinger på totalt 48000 euro gjennom den prestisjefylte STRABAG ART Award, støtter selskapet unge europeiske kunstnere under 40 år.

Bleed fikk oppdraget etter en internasjonal konkurranse, og har utviklet en helhetlig visuell profil med uttak som nettside, skiltsystem og location branding, animasjon, katalogdesign og videoproduksjon. Bakgrunnen for redesignet er en navneendring av satsningen, fra STRABAG Kunstforum til STRABAG ART, samt et ønske om å styrke merkevarens visuelle visuelle kommunikasjon.

– STRABAG Kunstforums endring til STRABAG ART markerer et betydelig veiskille i STRABAG SEs nesten fire tiår lange arbeid med å fremme kunst. Denne forvandlingen handler om mer enn bare en ny merkevare; som en helhetlig strategisk og infrastrukturell endring løfter den synlighet, rekkevidde og gjennomslagskraften til STRABAG-konsernets kunstengasjement. Dette kommer tydelig til uttrykk i STRABAG ARTs nye visuelle identitet, med sitt moderne preg, rene formspråk og lett gjenkjennelige design, sier Sebastian Haselsteiner, leder for STRABAG ART.

– Etter halvannet års samarbeid med Bleed er vi svært fornøyde med designsystemet – dets tidløse uttrykk og fleksibilitet – og vi er glade og stolte over å kunne dele det med våre besøkende, kunstnere og kolleger, så vel som med kunstelskere generelt, avslutter Haselsteiner.

Industri møter kunst

Den strategiske tilnærmingen tar utgangspunkt i STRABAGs unike posisjon som både ledende aktør i byggebransjen og langsiktig støttespiller for kunst. Designet reflekterer både den solide, profesjonelle kulturen i konsernet og den eksperimentelle, nyskapende ånden i samtidskunsten.

Designutfordringen lå i å skape en tidløs logo for den nye STRABAG ART-identiteten, der STRABAG-merkevaren forblir tydelig, samtidig som ART får en sterk tilstedeværelse og egenart. Resultatet er en dynamisk og modulær identitet som muliggjør dristig visuell kommunikasjon.

Identiteten representerer ikke bare STRABAG ART Collection, men fungerer også som et aktivt verktøy i arbeidet med å løfte frem unge kunstnere ved å forsterke deres synlighet og gjøre verkene deres tilgjengelige for et bredere publikum.

– Identiteten fungerer som et fleksibelt system – den tilpasser seg ulike formater, skalaer og kontekster, samtidig som den alltid er tro mot sitt kjerneuttrykk. Den rammer ikke bare inn kunstsamlingen, men går i dialog med den. Det visuelle språket responderer på verkene, speiler deres energi og forsterker deres tilstedeværelse. I stedet for å være statisk, tar det en dynamisk rolle – den fanger og uttrykker kunstnernes mangfold, kreativitet og vitalitet, forteller Jana Papiernikova, Senior Designer og partner i Bleed.

– STRABAG ART opererer i et helt spesielt univers hvor næringsliv og kunst møtes på en måte som skaper reell verdi for samfunnet. Å få forme den visuelle identiteten for en organisasjon som har støttet over 160 prisvinnende kunstnere gjennom 30 år, har vært både inspirerende og forpliktende, sier Svein Haakon Lia, kreativ leder, partner og gründer i Bleed.