Sanitetskvinnene lanserer «True Beauty Calendar» til jul

Etter en pitch i høst valgte Sanitetskvinnene å gjøre årets julekampanje med reklame- og mediebyråene i NoA-huset, Anorak og Connect. Årets julekampanje, «True Beauty Calendar», er et oppgjør med «beauty calendars». Målet er økt oppmerksomhet for å samle inn penger til Sanitetskvinnenes innsats for bedre kvinnehelse.

Kampen om oppmerksomhet og donasjoner er stor i julestria. Ikke bare bombarderes vi av budskap om å donere til en rekke veldedige organisasjoner, vi bombarderes av den nye hypertrenden: Beauty Calendars.

– Vi reagerer på at skjønnhetsalendrene, med sin typiske babyrosa look, markedsføres til unger helt ned i barnehagealder. Utbredt markedsføring i sosiale medier fører til et økt skjønnhetspress på unge kvinner. Eksempelvis er det nettopp lansert et nytt hudpleie-merke for barn, sier Jørn Johansen, leder for kommunikasjon og marked, i Sanitetskvinnene.

Og det er nettopp unge kvinner Sanitetskvinnene er opptatt av å nå fram til.

Kampanjen består av en kalender, som i uttrykk kan minne om en rosakalender, men som i innhold er noe helt annet. Kalenderen gjøres i samarbeid med blant annet influenser Charlotte Smith.

– Jeg er stolt av å samarbeide med Sanitetskvinnene. Jeg har enorm respekt for arbeidet de gjør, og jeg har selv meldt meg inn i organisasjonen. Min mormor, som var sykepleier og et fantastisk fint menneske, var formann i Sanitetskvinnene i Kongsvinger i sin tid. Det betyr mye for meg å tenke på hvordan kvinner gjennom generasjoner har møtt opp, støttet hverandre og bidratt der det trengtes. Jeg er glad for å kunne være en liten del av dette fellesskapet. Det er fint å kunne vise frem denne kalenderen, som minner oss om at skjønnhet handler om kunnskap, bevissthet og omsorg for kroppen. I stedet for enda mer kosmetikk gir kalenderen oss viktig innsikt i kvinnehelse og kvinners situasjon i Norge, sier Charlotte Smith.

I tillegg har Sanitetskvinnene en digital kalender på sin Instagram, slik at informasjonen når alle. Hver luke inneholder informasjon om ulike aspekter av kvinnehelse som Sanitetskvinnene aktivt jobber for å forbedre. Enten det er endometriose, overgangsalder eller kvinnelig syklus.

Målet er at flere unge kvinner skal bli oppmerksomme på arbeidet Sanitetskvinnene gjør, og at man skal føle at det finnes noen som bryr seg om de viktige helseperspektivene våre, og frigjør seg fra det uendelige presset om å se perfekt ut.

– Det føles viktig, fint og meningsfullt å få lov til å være med på å utvikle en kalender som handler om det som egentlig betyr noe. Og kanskje være med å påvirke til at unge jenter føler at det finnes andre ting å fokusere på enn hår, kropp og sminke, sier kreatørtrioen i Anorak NoA, Hanne Salvesen, Thea Heber Bjørndal Iversen og Aleksandra Wsol.