SDG\TBWA mottok Red Dot Award for Canadian Seafood Treasures

Denne høsten vant Canadian Seafood Treasures en Red Dot i kategorien Brands & Communication Design, og dét med et produkt uten branding (fisk bærer jo som kjent ingen merkenavn eller logo).

Og de som kjøper og selger den, samt aktørene i verdikjeden, har som regel ingen grunn til å snakke om hvor den kommer fra.

Dette var kjernen i utfordringen vår: Hvordan skaper man verdi i å løfte frem opprinnelsen – for dem som ikke tjener direkte på det?

Det handler om å få opprinnelsen til å fungere for aktørene i verdikjeden, ikke mot dem, ved å gjøre den til noe som bygger tillit, styrker kvalitetsopplevelsen og øker marginene. Når opprinnelsen blir en ressurs og ikke en komplikasjon, vinner alle. Det var drivkraften bak Canadian Seafood Treasures, den nye merkevaren vi utviklet for Atlantic Groundfish Council.

Vi utviklet også et ABM-rammeverk for aktivering som gjorde det mulig å ta kanadisk sjømat inn i nye markeder i Europa, Asia og Afrika. For å få dette til, bygde vi et strategiteam på tvers av Norden og videre, ledet fra Norge av Valgeir Magnússon, fra Island av Dari Jóhansen, og fra Danmark av Louise Sonne Bergström.

– Å vinne en Red Dot Award er en stor ære, sier Magnússon. – Men enda mer givende er det å bidra til at en næring som forsyner verden med mat, finner ny verdi gjennom merkevarebygging – og at kanadisk sjømat blir mer synlig og mer verdifull i markeder der potensialet er enormt.

Prosjektleder Carita Jonassen fra SDG\TBWA i Oslo sørget for at alle holdt stø kurs.

– Det som gjør dette prosjektet så givende, er at det fungerte hele veien – fra fortelling til salg. Vi klarte å snu oppfatningen av opprinnelse – fra noe komplisert til en forretningsfordel. Den brede medieoppmerksomheten bidro til at en av de største nordiske dagligvarekjedene valgte å slutte seg til satsingen. Det er reell effekt, forteller hun.

Innsikten kom gjennom tett samarbeid – blant annet en Disruption Workshop i Brussel med salgsteamet fra Ocean Choice, med ansvar for Europa, Asia og Afrika, ledet av Bruce Chapman, tidligere styreleder i Atlantic Groundfish Council.