Skousen gjør det enkelt med nytt konsept

– Vi ønsket å lage en kampanje som gjør det lettere å være kunde. I en kategori preget av slagord, støy og prisjakt, vil vi snakke med folk som mennesker – og tilby en opplevelse som er ukomplisert, ærlig og jordnær, sier Iben Stenholm, markedsdirektør i Whiteaway Group, som eier Skousen.

Et univers som funker på tvers av kanaler

Den første kampanjen under konseptet utfolder seg gjennom filmer, utendørsannonser, digitale formater og butikkmateriell, alle med samme enkle og tydelige tone. Hovedfilmen viser en kvinne som har blitt så vant til kompliserte tilbud at hun sliter med å tro at et kjøp kan være «godt» uten ekstra, unødvendige tillegg.

– Vi tenkte at det kunne vært interessant å utfordre forestillingen om at mer alltid er bedre, og vise at et godt kjøp ikke trenger å pakkes inn i noe du ikke trenger, sier kreatørene André Gidoin og Victoria Ulrikke Iles i Morgenstern.

Kampanjen etablerer et visuelt og verbalt univers som fungerer på tvers av mediekanaler, fra TV og utendørs til sosiale medier og butikk. Konseptet legger til rette for både taktiske og emosjonelle uttak fremover.

– Vi har laget en plattform som Skousen kan vokse med – en tydelig stemme som skiller seg fra konkurrentene, og som også gir rom for både humor og alvor, fortsetter Gidoin og Iles.

Et alternativ til bransjestøyen

Mens konkurrentene snakker i store bokstaver om rabatter og prosenter, satser Skousen på et budskap som er lavmælt, men tydelig.

– Hos oss er det ekspertisen som selger – ikke kampanjer som lokker deg til å kjøpe mer enn du trenger. Det er dette vi mener med Velkommen til enkelt, sier Stenholm.

Filmene er produsert av Pravda, med Meriam Braanaas på regi og Mette Waaberg som produsent. Teamet hos Morgenstern har i tillegg til Gidoin og Iles bestått av rådgiver Alexander Mostue og prosjektleder Ulla Hennum Birkrem.

Kampanjen er i disse dager synlig på TV, utendørs, digitale flater og i butikk.