Småklaustrofobisk i ny kampanje fra OBOS

OBOS er mer enn en boligbygger som bygger leiligheter i de store byene. Målet nå er derfor å treffe de som trenger en større bolig, for å vise at OBOS har en bolig som passer alle, uansett livssituasjon.

Også denne gangen er det Morgenstern som har utviklet idé og produsert både film og nytt utendørskonsept, som også er en del av kampanjen.

– Forrige gang fortalte vi at OBOS kan hjelpe godt voksne folk som er lei av å vedlikeholde eneboligen sin. Denne gangen viser vi at OBOS kan hjelpe familier som har vokst seg ut av boligen sin, sier kreatørteamet Torkild Jarnholt og Bjørnar Buxrud i Morgenstern.

– Det er veldig gøy å lansere en helt ny kampanje, innenfor vårt etablerte konsept «bygger muligheter», men med en tonalitet som er en tydelig videreføring av det lekne sporet vi begynte på i fjor høst. Vi er i ferd med å finne en stil som skal være stadig mer gjenkjennbar for OBOS fremover, med filmer som er sosialrealistiske i sin sjanger, men med humor og overdrivelse som kreative virkemidler for å skaffe relevant oppmerksomhet, Svein Sælid, direktør for merkevare og samfunnsansvar i OBOS.

Og nettopp relevans er et viktig stikkord her.

– Selvsagt er det viktig for oss å score bra på mer tradisjonelle merkevareparametre som kjennskap og preferanse, men vi vil samtidig oppnå effekt knyttet til OBOS sin forretning og våre konkrete produkter. I høst viste våre tester at vi kan klare begge deler, og det tror vi også vil være tilfellet med vår nyeste film, sier Sælid.

Kampanjen er live nå i mars, og består av en helt ny reklamefilm, som er produsert i både svensk og norsk versjon, samt en utendørskampanje på samme konsept.