Snøhetta med nytt merkevareunivers for Promenaden

Promenaden er både eiendomsforvalter og by-kurator, og har gjennom ti år formet en historisk del av Oslo. I hjertet av Kvadraturen, mellom Stortinget og Steen & Strøm, Grensen og Prinsens gate, møtes i dag arkitektonisk arv, moderne luksus og et pulserende næringsliv.

– I Promenaden jobber vi med noen av verdens mest anerkjente merkevarer, og vi så behovet for en sterkere og mer helhetlig identitet for distriktet – ikke bare for våre leietakere, besøkende og ansatte, men for å skape en tydeligere tilstedeværelse i Oslos bybilde, og for å synliggjøre hva området byr på – ut over handel, sier Annette Lund, CEO i Promenaden

For å styrke denne ambisjonen inngikk Promenaden et samarbeid med Snøhetta i 2024. Sammen har de utviklet et helhetlig merkevareunivers som ikke bare omfatter visuell identitet og verbal tone, men også opplevelse og digital tilstedeværelse.

– Ambisjonen er å samle handel, kontorlokaler og kultur i en helhetlig plattform som gjenspeiler Promenadens rolle som byutvikler. Vi har jobbet ut fra konseptet «Resonans» og en visjon om å bevare historien samtidig som vi gir den kraft til å forme fremtidens byliv, sier Hedda Lilleng, Managing Director i Snøhetta Design.

Nytt liv til historien

Den nye identiteten henter inspirasjon fra distriktets historiske bygninger og tolker klassiske arkitektoniske elementer i et moderne formspråk. Fargepaletten er forankret i byggenes fasader, men er raffinert for bruk på tvers av digitale flater og fysiske rom. Monogrammet er inspirert av historiske ornamenter, men er strammet opp for å gi et tidløst og fremoverlent uttrykk.

– Typografien er basert på inngraveringene over det ikoniske inngangspartiet i Kongens gate 31, og utviklet i samarbeid med Smuss Studio. De distinkte trekkene fra de håndhugde bokstavene er bevart, mens enkelte prinsipper og detaljer er omarbeidet for å oppnå et mykere, mer moderne uttrykk. Skriftsnittet er et bærende identitetselement – subtitl, men tydelig – og bidrar til en helhetlig gjenkjennelse på tvers av flater, sier Petter Torgersen Myhr.

Designsystemet er fleksibelt og tilpasset både handel og kontorlokaler, og fungerer like godt i fysiske omgivelser som i digitale rom. Nettsiden, utviklet i samarbeid med Værsågod, binder opplevelsen sammen og fungerer som både verktøy og et kuratert innblikk i byrommet.

– Identiteten må leve både på skjerm og i bybildet. I det digitale har vi jobbet med stofflighet og romfølelse, mens de fysiske flatene er designet for å skape dynamikk og tydelighet. Vi ville også synliggjøre menneskene bak Promenaden – aktørene som gjør distriktet levende. Samtidig har vi lagt vekt på brukervennlighet, slik at det blir enkelt å navigere både digitalt og fysisk, sier Myhr.

Mer enn handel

Promenaden vil være mer enn en luksusdestinasjon. Med satsing på aktivisering av gateplan, samfunnsengasjement og styrkede partnerskap med butikker, kontorleietakere og andre aktører, tar de nå neste steg for å bli et levende byrom.

– Vi har jobbet målrettet for å utvikle Promenaden til et ikonisk distrikt. Nå gir vi det en tydeligere stemme, sterkere tilstedeværelse og et formål som strekker seg utover bygningene vi forvalter, sier Annette Lund.