Solidox utfordrer kategorispråk og fordommer

Solidox er Norges eldste tannkrem-merke og best kjent for produktene «Hvite tenner» og «Frisk pust». Men må alle tannkrem-reklamer være sentrert rundt det kliniske? Nei, mener Solidox som denne høsten gir snustenner og mislykkede jobbintervjuer en plass i reklamen, der ironi og humor trer inn for fullt.

– Bestselgerne våre, tannkremen som heter «Frisk pust» og «Hvite tenner» har hatt litt å gå på rent kreativt, så nå ønsket vi oss bort fra det generiske kategorispråket. Litt mindre polert, litt mer gøy, sier Eirill E. Haflan i Orkla Health.

Gjennom en serie av animasjoner med snakkende munner tar Solidox-teamet opp mer eller mindre sanne påstander om pent smil og munnhygiene, som mange kan kjenne seg igjen i. Det har fått tilnavnet Hvite løgner og Friske meninger.

– Vi bygger nå en distinkt merkemarkør der vi ønsker å gjenkjennes som Solidox, altså munnen. Det er viktig å kommunisere produktegenskaper som hvitere tenner og frisk pust, men på en annen måte enn tidligere, sier Haflan.

Bredt ut i media

Sammen med Morgenstern, OMD, Gimpville og Sagveien Resort, har hun utviklet et nytt kommunikasjonskonsept som skal bredt ut i media i høst.

– Vi håper nå å ha funnet et formspråk som er annerledes og som tydelig står ut, og som vi kan bygge videre på etter hvert. Vi ønsker å bli husket på når folk skal velge tannkrem. Enten de trenger friskere pust eller hvitere tenner, fortsetter Haflan.

Solidox er en av de mest solgte tannkremen når det gjelder merking av hvitere tenner i kategorien Whitening teeth.

– Vi har laget et konsept som lar oss leke med produktfordelene, og møte munner og tenner som alle kunne trengt litt Solidox. Takk til Orkla som ga oss utfordringen med å lage tannkrem-reklame uten hvite frakker og kliniske rom! Vi har troa på at det står ut, sier det kreative teamet i Morgenstern, Mira L Mortensen og Sebastian G Stenberg.

Se to av de åtte filmene her:

– Målet med distribusjonen av kommunikasjonen var at vi skal treffe folk flest. Og dermed er det ekstra hyggelig at det er utviklet et kommunikasjonskonsept som er veldig tilpasningsdyktig på alle flater på tvers av kanaler og medier. Slik kan vi bygge og vedlikeholde produktsynligheten over tid hos folk flest, sier Viivi Nygren, kundedirektør i OMD.

Kampanjeperioden strekker seg fra uke 35 – uke 50 og skal TV, OLV, SoMe (TikTok, Meta og Snapchat), Utendørs, Radio og Podcast.