Storebrand i ny drakt

Knowit Experience, tidligere Creuna, har samarbeidet med Storebrand på merkevare, innholdsstrategi og digital kommunikasjon helt siden 2013. Storebrand er en kjent merkevare innen pensjon og forsikring, og leverer økonomisk trygghet og frihet til privatpersoner, bedrifter og investorer.

Nytt visuelt konsept

Knowit har utforsket med nye visuelle konsepter, samtidig som identiteten er gjenkjennelig og ivaretar Storebrands etablerte merkekapital. Resultatet er et konsept som spiller på Storebrands logosymbol, «lenken», og hvordan den symboliserer at Storebrand lenker nåtid og fremtid sammen. Konseptet går igjen i form av dynamiske og varierte ovaler og sirkler som designelementer i Storebrands nye og tidsriktige visuelle verktøykasse.

Eierskap til rødt

Den nye fargepaletten forsterker og videreutvikler Storebrands eierskap til rødt. Vi har introdusert et rikere utvalg rødtoner som, i kombinasjon med nye støttefarger, gir et friskere og moderne uttrykk.

Egen font

Typografi er et bærende element i Storebrands nye identitet. Her har Knowit samarbeidet tett med det København-baserte fontbyrået Playtype. Resultatet er Storebrand Sans, en moderne og tidløs font med særpreg og god lesbarhet, som skal uttrykke varme, tillit og troverdighet.

Modernisering av logo

Som del av moderniseringen har Knowit også justert Storebrands logo, samt logoen til det svenske datterselskapet SPP. Storebrand Sans er implementert i navnetrekket, og logosymbolet er lettere og mindre «låst». Også Kron, fintech selskapet som Storebrand kjøpte opp i 2023, har fått justert logo og visuell profil for å gjøre familietilhørigheten til Storebrand tydeligere.

– Vi ønsket å fornye Storebrands visuelle profil i tråd med vår merkevarestrategi, og vise frem en mer moderne og fremtidsrettet merkevare for et veletablert og solid selskap med lang historie. Knowit var et naturlig valg for jobben, sier Charlotte Hillestad, leder merkevare og kundeopplevelse i Storebrand Livsforsikring.

– Kombinasjonen av en ny og frisk fargepalett, en modernisert logo og skreddersydd typografi viser frem Storebrands merkevareidentitet på en måte vi er svært fornøyd med og håper kundene våre setter pris på.

Knowits team har bestått av tre designere, prosjektleder og kundeansvarlig rådgiver. I tillegg til å involvere Storebrands markeds- og merkevareledelse har prosjektet også samarbeidet med design- og UX ressurser i Storebrand Digital, Storebrands reklamebyrå og nøkkelpersoner i Kron.

Storebrands nye identitet ble lansert internt i desember 2023, til stor begeistring blant de ansatte. Samtidig ble de første uttakene lansert på nettsider og utvalgte digitale løsninger. Fra 2024 er den nye identiteten å se i reklameuttak.