Tango med ny identitet: Fra faglig stolthet til Happy Hairdays

Tango er en av Norges største frisørkjeder, med 29 salonger fra Kristiansand i sør til Trondheim i nord. Siden 1996 har kjeden vært et fellesskap for frisører med lidenskap for faget – mennesker som brenner for kvalitet, kundemøter og ekte frisøropplevelser.

Etter oppkjøp av investeringsselskapet Storskogen, ble Motavo Group etablert som det nye konsernet bak Tango, Vox Hair Concept og Modern Design. Kjeden har klare vekstambisjoner og tydeligere merkevarer ble identifisert som et av flere viktige tiltak. Etter å ha utviklet den visuelle profilen til Motavo Group, ble Edge Branding engasjert til å videreutvikle merkevaren Tango – med et tydelig mål: å modernisere uten å miste sjelen.

Et løft, ikke et brudd

Tango ønsket ikke en revolusjon, men en evolusjon. En visuell oppdatering som speiler hvem de er i dag, og hvem de ønsker å være fremover. Med sterke røtter og en tydelig posisjon i frisørbransjen, handlet oppgaven om å gjøre merkevaren mer distinkt, relevant og samstemt på tvers av alle flater.

Edge startet prosessen med en brand sprint – en intensiv, workshopbasert metode for å definere merkevarens kjerne: Tango skal være frisørkjeden som gir deg mer enn en ny frisyre – de gir deg følelsen av en Happy Hairday – både når du går ut av salongen, og hver dag frem til neste frisørbesøk.

En visuell identitet som bygger videre på arven

Den nye visuelle identiteten er en fornyelse med respekt for historien. Logoen er videreutviklet og fremstår nå med et mer raffinert og selvsikkert uttrykk. En ny, varmere fargepalett og en tydeligere typografi gir rom for energi, bevegelse og emosjonell tilstedeværelse – fra salongskjermer og kampanjemateriell til sosiale medier og den nye nettsiden tango.no.

Et kommunikasjonskonsept med emosjonell kraft

Som en sentral del av merkevareløftet utviklet Edge også kampanjekonseptet Happy Hairdays – et løfte til kundene om at godt hår handler om mer enn stil. Det handler om hvordan du føler deg. Konseptet fungerer som en rød tråd i alt fra markedsføring til kundeopplevelser i salongen, og forankrer Tangos posisjon som en kjede som setter både fag og følelser i sentrum.

– Vi merket raskt at Edge Branding forsto oss. Dette er et profesjonelt byrå som traff på det vi ønsket å oppnå, og som guidet oss trygt gjennom prosessen. Resultatet er en identitet vi kjenner oss igjen i – og som gjør oss klare for neste kapittel, forteller Liv-Hilde Nornes, markedssjef i Tango.

Klar for videre vekst

Med ny identitet, tydeligere kommunikasjon og styrket digital tilstedeværelse står Tango nå bedre rustet for videre vekst – både med tanke på kundeopplevelser og intern kultur. Merkevaren er samlet, strategisk forankret og bygget for å inspirere – én Happy Hairday om gangen.