The Joy of Giving

«Mange mener at skikken på å gi julegaver er en uting. Dette er neppe riktig. Skikken er vel forankret i den tradisjonelle måte å feire julen på; den er i pakt med julens innhold og mening. Å gi, det er å elske; grunnlaget for gaven er kjærlighet og hengivenhet. De fleste setter pris på å gi gaver. Lykkelig er den som i sine kjæres øyne kan gjenspeile gleden over gavene.»

Dette skrivet ble hentet ut fra Steen & Strøm sin årbok fra 1954 og inspirasjonen for årets julekampanje, «The Joy of Giving.» Dette sier noe om hvordan Steen & Strøm, i generasjoner, har vært synonymt med jul. Dette ønsket vi å bringe videre ved å samle en moderne familie rundt julemiddagen.

Igjen samarbeidet Steen & Strøm med fotograf Morten Borgestad og stylist Alva Brosten for å bringe de ulike karakterene til livet. Morten har stått for stills, NOE har utviklet konseptet, art direction, tekst og regi. PUSH har produsert filmen.

– Det var viktig for oss å reflektere den moderne familiesituasjonen mange av oss befinner oss i på julaften, sier Kaia Kongsli, markedssjef i Steen & Strøm.

Så rundt det dekadente middagsbordet finner du den klassiske datteren, den litt gøyale onkelen, IT tenåringsdatteren, den veslevoksne lillebroren, den flamboyante kjæresten (til bestemor) og ikke minst samlingspunktet selv – vertinnen og den litt snobbete bestemoren. De sitter rundt klare rundt julemiddagen og lyser først opp når bestemor entrer rommet og sier «gaver». Når alt er pakket opp er alle strålende fornøyde, men den som gliser aller mest er bestemor.

– Det var viktig for oss å vise at ikke alt nødvendigvis handler om hva man får, men at den største gleden for mange er å gi, sier Kaia Kongsli.

For å videreføre kampanjen har vi skapt et helt unikt pop-up univers i 4. etasje i samarbeid med blomsterdekoratørene Ro & Raff. Her kan kunder entre universet til Joy of Giving, handle kranser, blomster og alt man trenger til å dekke julebordet, men også nominere én person de gjerne vil glede denne julen ved å henge et kort på ønsketreet. Her kan du også få pakket inn julegavene dine tilpasset personen du skal gi til. Hver fredag og lørdag i desember vil stasjonen være bemannet og pakke inn nydelige presanger.