Thon og ANTI gjentar suksessen

For andre året på rad står Thon Hotels og ANTI klare med en rykende fersk kampanje for kjedens berømte hotellfrokost. Til tross for at kampanjen slo flere interne rekorder, er humorbryteren skrudd opp og to nye karakterer skal introduseres.

Markedssjef Andrea Mohus forklarer:

– I fjor fant vi Thon sin måte å kommunisere frokost på, som fungerte veldig godt. Det er alltid rom for forbedringer, selv på det som fungerer. Det er like greit å justere først som sist, så nå går vi for enda bedre resultater!

De to nye karakterene er «Ladyen av Lofoten» og «Keiseren av Kristiansund» – to tilsynelatende vanlige mennesker som opplever å bli forandret av den herlige frokost-opplevelsen til Thon Hotels.

Kreativt team i ANTI, Nina Bugge og Gerd Marie Stangeland utdyper:

– Vi vil ta med publikum på den reisen disse menneskene går gjennom, fra sitt vanlige seg til en opphøyet versjon av seg selv. Det er mye humor som oppstår når de slipper seg løs og sin indre diva frem!

En annen ting som er forandret fra fjoråret er kanaltilpasning, med skreddersydde løsninger for nesten hver eneste kanal.

Merkevareansvarlig i Thon Hotels, Henriette Mikkelsen, forklarer:

– For å få hver mediekrone til å jobbe hardere for oss, må vi ta hvert enkelt medie på alvor og utvikle løsninger på dets premisser. I år har vi strukket oss langt for å lage innhold som ikke bare kommuniserer ideen med vår herlige frokost, men like mye respekterer «spillereglene» i mediene.

Kampanjen gikk live før påske på TV, online video, display, sosiale medier og utendørs. Kampanjen er også produsert av ANTI, med Alexander Halvorsen på regi.