Varden revitaliserer merkevaren med nytt design og kommunikasjonskonsept

Med en historie som strekker seg over 150 år, har Varden vært en sentral nyhetsformidler for befolkningen i Grenland og Telemark. For å møte dagens krav til digital tilstedeværelse og samtidig bevare sitt sterke lokale engasjement, har avisen i samarbeid med Edge Branding utviklet en ny visuell identitet og et oppdatert kommunikasjonskonsept under slagordet «Greit å vite».

– Vi har ønsket å gi Varden en tydeligere profil og et mer enhetlig og moderne uttrykk på tvers av plattformer, samtidig som vi ivaretar den sterke tradisjonen og nærheten til våre lesere. Med «Greit å vite» understreker vi Vardens rolle som en troverdig og folkelig nyhetsformidler, sier Tom Erik Thorsen, administrerende direktør og sjefredaktør i Varden.

En modernisert visuell identitet tilpasset dagens medievaner

Som en del av revitaliseringen har Varden fått en oppdatert logo, en balansert fargepalett og moderne typografi som både viderefører avisens tradisjoner og samtidig gir et friskt uttrykk. I tillegg er det utviklet motion graphics og en egen lydlogo, noe som styrker avisens digitale identitet og synlighet i nye formater som video og sosiale medier.

– Den nye profilen er tilpasset Vardens brede distribusjonskanaler, fra tradisjonelle papiraviser til nettavis, sosiale medier og utendørsreklame. Helheten gir Varden en sterkere merkevareidentitet som er gjenkjennelig, brukervennlig og moderne, sier Amandus Bjerk, designleder i Edge Branding.

«Greit å vite» – et konsept med lokal forankring

Sentralt i den nye merkevaren står det nye kommunikasjonskonseptet «Greit å vite», et uttrykk som har dype røtter i dagligtalen i Grenland og Telemark.

– Vi ønsket et konsept som både føles kjent for Varden sine lesere og samtidig oppsummerer hva avisen står for. Varden leverer nyheter som er relevante, nyttige og lette å forstå. Med konseptet «Greit å vite» kan Varden enkelt være hyperaktuell, hyperlokal, og vise glimt i øyet, forklarer Jeppe Gesti, kreatør i Edge Branding.

Konseptet er implementert bredt og brukes på tvers av ulike flater, blant annet i:

• Redaksjonelt innhold, hvor nyhetssammendrag nå bærer navnet «Greit å vite om denne saken»
• Markedsføring, inkludert digitale annonser, print og bussreklame

Et engasjerende samarbeid

Revitaliseringen av Vardens merkevare har vært et omfattende og inspirerende prosjekt for Edge Branding, som har stått for konseptutvikling, design og implementering. Yvonne Aasbø, byråleder i Edge Branding og prosjektansvarlig, er svært takknemlig for tilliten:

– Dette har vært et utrolig givende prosjekt for oss, og vi er takknemlige for muligheten til å jobbe med en kunde som er så kompetent, profesjonell og hyggelig. Å få gå løs på en merkevare med over 150 års historie – en avis som har betydd så mye for befolkningen i Grenland og Telemark – er en oppgave vi har tatt på oss med både ærefrykt og stort engasjement, sier Aasbø.

Thorsen er også svært fornøyd med samarbeidet:

– Samarbeidet med Edge Branding har vært svært positivt for Varden. Vi er henrykte over prosessen fram til mål og – ikke minst – sluttresultatet. Edge kombinerer kunnskap om vårt marked med en uovertruffen spisskompetanse på en måte som har vært helt fabelaktig, avslutter han.

En styrket posisjon for fremtiden

Med sin fornyede merkevare er Varden bedre rustet for å møte fremtidens utfordringer i mediebransjen. Den nye profilen gjør avisen mer synlig og relevant for dagens digitale publikum, samtidig som den ivaretar den sterke historien og posisjonen Varden har i regionen.