Veien til VM... burger

Et håp ble tent da Petter Northug tok en sensasjonell 2. plass under NM i lagsprint rett før sesongslutt i fjor. Drømmen om å se han i VM vokste. Ekspertene hadde sine tvil om et comeback, men folkets håp levde videre. Etter hvert som Northugs treningstimer økte, og med Burger King i ryggen, ble spørsmålet stadig mer aktuelt: Skal Petter til VM?

– En toppidrettsutøver og fast-food har ikke nødvendigvis en umiddelbar link, men Burger King og Northug har likevel mye til felles. Begge er småfrekke, lekne og lynskarpe i replikken. Med sin ufiltrerte sjarm og unorske selvtillit har Northug en unik evne til å løfte en merkevare som tør å være annerledes. Burger King, kjent for noen av de modigste reklamene i historien, er en av få aktører som virkelig kan omfavne Northug slik han er. Sammen representerer de en uhøytidelig livsnytelse med fokus på bade kvalitet og fart, sier rådgiver i Passion, Vegard Arntsen.

Første del av kampanjen ble sluppet i begynnelsen av januar, og dermed var «Veien til VM» i gang. Kampanjen bygger på det ekte engasjementet rundt Northugs VM-drøm, om ikke å konkurrere, så var det for å lansere sin egen burger.

Arbeidet er utviklet i samarbeid med Monologtheateret, hvor Thea Heber Bjørndal Iversen har vært kreativ leder for kampanjen. Hun sier følgende om Northug-kalaset:

– For en fantastisk gøy oppgave vi har fått løse for Burger King. Det er sjeldent man får lage et helt konsept og en historiefortelling som kan gå over tre kampanjepulser uten å måtte avsløre hva man egentlig snakker om før helt på slutten. Ved å benytte oss av vinterens store snakkis: VM-håp for Petter, har vi fått medvind fra både presse og målgruppen hele veien, og enten folk har gjennomskuet hva Petter har ment med at han «skal til VM» eller ikke, har vi fått tydelig frem det vi ønsker å vise: At Burger King og Petter er en perfekt match som serverer glimt i øyet, uhøytidelighet, fryktløshet og avbrekk fra hverdagens alvor.

Ting endrer seg raskt rundt skikongen, og det har vært et stort fokus på å holde befolkningen oppdatert på hva som skjer rundt skikongens VM-sjanser i sanntid. I tillegg til hoved-aktiveringene har kampanjen spredd seg organisk i sosiale medier, og generert over 80 000 likes. Det mest sette organiske innlegget har i skrivende stund 436 000 visninger.

- Det er et fantastisk utgangspunkt å jobbe med to merkevarer som komplementerer hverandre så godt. Her har vi fått stort spillerom til å skape en kampanje som omfavner lekenheten i merkevarenes identiteter, sier kreatør i Passion, Julia Orlando Solemsli.

En viktig del av strategien for kampanjen har vært å hive seg på aktuelle hendelser i form av stunt. Med en profil som Petter Northug ble dette relevant ganske hyppig, dette har fått utspille seg i sosiale medier - men også i et stunt utenfor det kongelige slottet i Stockholm.

– Kampanjen utfordrer det tradisjonelle og utforsker hva som skjer når to konger møtes. Northug er en ener som serverer gode prestasjoner med glimt i øyet. Personligheten hans matcher merkevareidentiteten vår godt, og dette gjør han til den perfekte frontfiguren for denne lekne burgerlanseringen. Samarbeidet med Passion har gjort det mulig å utvikle en kampanje som ikke bare er strategisk smart, men også preget av underholdning og autensitet til Northug som person, sier markedssjef i Burger King, Stein Leidland.

Filmene er produsert av Kongsøre Foto hvor Rasmus Kongsøre har stått for regi, foto, klipp og grade. Kampanjen kan sees på TV, online video, utendørs og i sosiale medier.