Wordup revitaliserer Birken

I over 80 år har Birken vært en fast del av norsk idrettskultur. Med arrangementer på ski, sykkel og løp har Birken samlet mennesker på tvers av alder, ambisjonsnivå og bakgrunn - for mange som et mål, for andre som en tradisjon.

De siste årene har Birken vært i tydelig utvikling. I 2025 deltok over 30.000 mennesker, en markant økning fra bare noen år tilbake. Nesten halvparten av deltakerne er nå under 40 år, samtidig som tilfredsheten er høy på tvers av arrangementene. SykkelBirken rapporterer at 99 % av deltakerne har et godt eller svært godt totalinntrykk, og nye formater som GravelBirken og Birken Gateløp har nådd ut til nye målgrupper.

Utviklingen gjorde det naturlig å se på hvordan Birken fremstår visuelt og hvordan merkevaren kan oppleves mer helhetlig på tvers av arrangementer, flater og sesonger.

Oppgaven handlet ikke om å redefinere Birken, men om å rydde, samle og forsterke. Målet var et visuelt system som gir bedre sammenheng mellom ski, løp og sykkel og som fungerer like godt på Skramstadsetra som i digitale kanaler.

Arbeidet har tatt utgangspunkt i Birkens egenart og historie: det ekte, det folkelige og det prestasjonsnære. Designet er utviklet for å tåle både bruk og tid, og for å møte nye deltakere uten å fremmedgjøre dem som har vært med lenge.

– Målet har vært å skape en identitet som tar vare birkens langvarige historie, tradisjon og arv. Ved å se tilbake på dette har vi hentet ut inspirasjon og elementer som visualiserer birken på en ny måte og ivaretar denne arven. Resultatet er et visuelt univers som føles både tidsriktig og universelt, samtidig som det er gjenkjennelig for alle som har et forhold til Birken, forteller grafisk designer Henning Karlsen.

Jobben legger til rette for et mer konsekvent uttrykk på tvers av arrangementer og kanaler. Det gir bedre flyt i kommunikasjonen gjennom året, tydeligere rammer for innhold, og større fleksibilitet i møte med både deltakere og samarbeidspartnere.

Film, foto og grafiske flater er tenkt som en del av samme system, der opplevelsen før, under og etter arrangementene henger bedre sammen.

– Birken står sterkt, kanskje sterkere enn på lenge. Vi ønsket å rigge merkevaren for fremtiden og tilpasse oss nye flater, samtidig som vi tar vare på det som definerer Birken, sier Hanna Helseth, Markeds- og kommunikasjonsansvarlig i Birken.

– Vi ønsket å utvikle Birken videre til å være moderne og relevant, men alltid forankret i det ekte og i historien vår. I denne prosessen har samarbeidet med Wordup fungert svært godt. De har virkelig forstått essensen i Birken, latt seg inspirere av den lange og unike historien vår, og samtidig klart å rigge det mot det moderne. Det er en uslåelig kombinasjon.