Dum som et brød – til topps i Sølvfisken
Kanskje ikke så dum likevel: Morgenstern vant årets tredje Sølvfisk med sin dumtelefon-kampanje for Ice.
I Ice-kampanjen som ble sluppet i sommer ønsket mobilselskapet særlig å snakke med foreldre om når det er riktig å la barnet få sin første smartelefon. I stedet for å komme med snusfornuftige svar, presenterte de og Morgenstern et konkret alternativ: dumtelefonen Nokia 3210; mobiltelefonen slik den var da den kunne tekstes med og snakkes i, og dét var dét.
Kampanjen besto av en rekke filmer produsert av Fantefilm med Marius Holst på regi, hvor nettopp dumtelefonen har en sentral rolle. I tillegg ble det produsert filmer skreddersydd for sosiale medier, av Morgenstern sjøl.
Byråets tredje Sølvfisk i år
Dette er den tredje Sølvfisken Morgenstern vinner i år, etter å ha vunnet mars-kåringen for Kreftforeningen og august-kåringen for Maxbo. Kreativt team på Ice-kampanjen er Anders Muurman Holm, Sebastian Prestø og André Gidoin.
– Dette er jo et tema vi lever i. Vi vil jo egentlig bare at unga skal oppleve en ordentlig barndom - sånn som vi selv gjorde. Kanskje det skjer, om de har samme dumme telefoner som vi hadde?, sa teamet da kampanjen ble lansert i juli.
Camilla Nygaard, leder for reklame og produksjon i Ice, understrekte på samme tid at kampanjen først og fremst skulle styrke merkevaren, og ikke være en salgskampanje for telefoner.
– Vi håper og tror at mange både vil kjenne seg igjen, men også la seg underholde og inspirere, og kanskje også føle på litt nostalgi fra sin egen barndom, sier hun.
Filmen er produsert av Fantefilm med Marius Holst på regi.
En nostalgisk reise til en skjermfri barndom
Juryens begrunnelse: Sølvfisken for september går til en vakker fortelling som tar juryen med på en nostalgisk reise til en skjermfri barndom. Det er i alle fall sånn vi husker det når vi ser månedens Sølvfisk-vinner.
Ice sin film om gutten som får en såkalt dum-telefon er en klassisk, men helstøpt reklamefilm, med fantastisk casting og en nydelig produksjon. Historien varmer hjertet til enhver forelder med dårlig samvittighet for å ha dyttet en underholdningsmaskin i hendene på barna sine.
Kanskje en klassisk filmfortelling ikke var så dumt likevel?
Gratulerer til Ice med månedens Sølvfisk for filmen «Ikke så dum som den ser ut».
