Risiko-enqueten: Hans Magne Ekre og Alexander Gjersøe
Det er i krevende tider at de modigste idéene gir størst avkastning, sies det. Så hvordan holde hodet kaldt og ikke søke det «trygge» og etablerte når resten av verden er uforutsigbar? Vi har spurt Alexander Gjersøe og Hans Magne Ekre i Ring 2.
Risiko er tematikken for Creativity First-konferansen som Kreativt Forum arrangerer 10. september, men vi varmer opp gjennom sommeren med å spørre smarte folk i bransjen om deres forhold til tematikken.
Creativity First handler i år om risiko. Er det bygget inn en kultur eller en metodikk for å ta kreative risker der dere jobber ?
– Vi har ikke en spesiell metodikk. Men i kulturen vår har vi mye erfaring som tilsier at det lønner seg å være modig. Når man står med valget mellom det trygge velkjente og noe nytt og snodig, så anbefaler vi å ta en sjanse. Hvorvidt det skjer handler ofte om tillit, at annonsøren stoler på byrået sitt. Men det kunne godt vært enklere, for det er faktisk et konkurransefortrinn å være modig. De feige slipper noen bekymringer, men kaster bort penger og får dårlige resultater. De modige ler og feirer.
Finnes det en nyere kampanje (deres eller andres) dere mener fortjener applaus fordi den tok reelle sjanser?
– Flyttingen av Ring 2 er kanskje vårt ferskeste eksempel. Det er ikke alle byråledere som ville brukt penger på å lage sin egen shitstorm. Vi helte til og med litt bensin på bålet i det skjulte, bare for å få flere reaksjoner.
– Ellers er vi enige med Hans Martin og Thomas: Det lages mye bra, og det å ta risiko handler ikke nødvendigvis om å lage noe helt koko som folk kan ende opp med å mislike. Men vi synes WAL og Coop Extra har vist mot på TikTok nettopp ved å lage noe helt koko, som folk faktisk liker (og misliker).
Hva savner dere at flere i bransjen tør å gjøre?
– Å tørre å stå i det hvis kritikken kommer. Ikke få panikk og ta ned reklamen med en gang.
