Risiko-enqueten: John Njoki og Kim Follesøy-Thuen
Det er i krevende tider at de modigste idéene gir størst avkastning, sies det. Så hvordan holde hodet kaldt og ikke søke det «trygge» og etablerte når resten av verden er uforutsigbar? Vi har spurt John Njoki og Kim Follesøy-Thuen i Dinamo.
Risiko er tematikken for Creativity First-konferansen som Kreativt Forum arrangerer 10. september, men vi varmer opp gjennom sommeren med å spørre smarte folk i bransjen om deres forhold til tematikken.
Creativity First handler i år om risiko. Er det bygget inn en kultur eller en metodikk for å ta kreative risker der dere jobber ?
– Så vidt vi vet, har ikke byrået vi jobber i noen form for metodikk eller kultur som fremmer det å ta risiko på vegne av kundene. Men, vi som team har en kultur og et ønske om at ideene vi selger inn ofte skal ha litt risiko ved seg. Eller, risiko er et ganske negativ ladet ord. Å utfordre er bedre. Utfordre formatet, merkevaren, målgruppen, holdninger. At ideer utfordrer noe er ofte et godt tegn på at man er på riktig vei.
Finnes det en nyere kampanje (deres eller andres) dere mener fortjener applaus fordi den tok reelle sjanser?
– Den største risikoen i bransjen vår akkurat nå, er de som ikke tar noen form for risiko i det hele tatt. Kampanjer som er så kjedelige at de forsvinner fra minnet ditt like fort som Madeleine Mccann på et portugisisk hotellrom. Det brennes både budsjetter og gode kreative krefter på kampanjer som verken gjør inntrykk på publikum eller bygger merkevare. Alt ser pent og riktig ut, men ofte stoppes det der.
– Dette gjelder så klart ikke alle. Det finnes mange team, merkevarer og byråer som gang på gang utfordrer og skaper stor effekt. Caroline og Eirik i TRY har en skremmende god track record, McDonalds tråkker sjelden feil og Morgenstern sin blodgiver-jobb for å nevne noen. La oss heller bli inspirert og irritert over hva disse jobbene og merkevarene får til.
Hva savner dere at flere i bransjen tør å gjøre?
– Vi savner at flere tar mer risiko. Ironisk nok er det ofte i de mest krevende tidene, at man velger de tryggeste ideene. Ideer som har blitt gjennomtestet og justert så mye at de ikke lengre er en ide. Det er jo i disse tider merkevarer burde gjøre det motsatte. For mens konkurrentene velger det forutsigbarhet og trygghet, har du muligheten til å skille deg ut, skape oppmerksomhet og ta markedsandeler. Helt uten konkurranse. For en billig penge.
– For å vise at vi tar risiko, sender vi med et bilde vi tok i studio sammen med Laukli for noen uker siden. PS. det var kaldt i studio.
