Sykkellegenden Dag Otto Lauritzen lanserer egen merkevare

En unik viljestyrke og ukuelig tro på at ingenting er umulig har vært drivkraften bak Dag Otto Lauritzens imponerende sykkelkarriere. Gjennom hele livet har det vært viktig for Dag Otto å inspirere og motivere andre til å bli en bedre versjon av seg selv. Til å utfordre, sprenge grenser og til aldri å glemme hverdagstrimmen. Det er den samme målrettede innsatsen og drivkraften som ligger bak utviklingen av DO2.

I DO2-kolleksjonen får syklister som vil nå nye mål den beste tekniske kvaliteten og komforten, i et tidløst design med inspirerende referanser til begivenheter og steder som har vært viktig i Dag Ottos karriere og liv.

– Når vi utviklet uttrykket og DO2-merkevaren har det vært viktig for oss å fange formene, farten og elegansen i sykkelsporten. Symbolet er et vink til forbokstaven til Dag Otto, et forbilde for mange norske syklister og mosjonister, sier designer i Emdash Oslo, Jarle Wathne Johansen.

Emdash Oslo har bidratt i forretningskonseptet og i den tekniske utviklingen av sykkelkolleksjonen. Modellene bærer navnene til kjente steder og begivenheter fra både liv og sykkelkarriere, og er konstruert og testet i nært samarbeid med Dag Otto og resten av DO2-teamet.

– Flere av modellene i DO2-kolleksjonene er laget av 100% resirkulert materiale, eller består av kombinasjoner av bærekraftige materialer. For oss har det vært viktig at produktene er bærekraftige, uten at det går på bekostning av kvalitet eller holdbarhet sier daglig leder, Stian Lauritzen.

– For oss innebærer et slikt samarbeid en unik mulighet til å kombinere lidenskapen for sykkel med design-, strategi- og forretningsmessige valg. Vi ser fram til å utvikle merkevaren videre, gi gass og tilby nordmenn produkter av høy kvalitet med et tidløst og elegant design, sier daglig leder i Emdash Oslo, Svein G. Lierstuen.